高端护肤品牌La Mer也推彩妆线 想在彩妆市场分杯羮

　　罐罐上千的海蓝之谜（La Mer）一向走的是高端护肤路线，主打的是面霜、精华这种保养产品。最近，La Mer 却找了三位彩妆艺术家担任品牌大使，这都是为了配合秋季即将推出的首个彩妆线。

　　以及担任 Dior 彩妆顾问、与 MAC 等品牌长期合作的法国彩妆师 Violette、Lily Collins 的御用造型师 Kayleen McAdams。三人接下来将会到首尔、巴黎和洛杉矶为 La Mer 拍摄及合作创造视频内容，包括为消费者提供新品使用教程。

　　此前在 La Mer 能买到的只有零星几件底妆类产品（下图），像是粉底液、蜜粉、遮瑕乳，强调的还是修护、清透的概念。

　　作为雅诗兰黛旗下的明星品牌，La Mer 虽仍旧拉动集团护肤品类的销售额，但以往能带来高额收益的昂贵护肤面霜，近年来在千禧一代的顾客群体中却有逐渐遇冷的趋势。相比之下，年轻消费者更青睐于彩妆、面膜等效果更立竿见影的产品，一众护肤品牌普遍不如彩妆品牌的市场表现。

　　此次受邀的三位彩妆艺术家包括卡戴珊、Gigi Hadid 的御用化妆师 Patrick Ta，为多位明星和超模负责红毯、大片等各场合的妆容。他的 Instagram 主页上有 48.5 万粉丝。

　　而另一美容产品集团欧莱雅，化妆品销售额在 2015 财年提高了 10.9% ，护肤品的销售额只提高了 2%。　 

　　大环境下彩妆增速明显，护肤品却不怎么好卖，这样的“突破”也是必然

　　La Mer 的全球总裁 Sandra Main 表示：“我们的确是护肤品牌，但同时认为护肤的最后一步也正是彩妆第一步。”

　　五月，雅诗兰黛集团发布截至 3 月 31 日的三季度财报。护肤部门净销售额下滑了 3%，从 11 亿跌至 10.7 亿美元。而旗下的彩妆品牌 MAC、Smashbox、Tom Ford 和 Bobbi Brown 则带领彩妆部门季度销售额上涨了 7% 至 16.1 亿美元。