彩妆巨头与名创优品齐推“亲民”产品

羊城晚报记者 马化展 实习生 李晓洁

代工企业中不乏大型跨国公司的身影，它们活跃在生产一线，越来越注重消费者反馈的信息的同时积极开拓创新，总部位于意大利的莹特丽化妆品集团就是这样的一家企业。这家跨国巨头还以务实的经营理念和过硬的产品品质，为“中国质造”注入新鲜理念。

与名创优品齐推“质优价低”

日化行业内有很多能力强、信誉高的代工企业，消费者熟悉的很多知名日化品牌，早已开始委托代工企业生产产品。迪奥、香奈儿、兰蔻等国际高端品牌，它们的代工企业就都包括一家叫莹特丽的公司。

作为全球最大的化妆品代工企业，莹特丽的产品线包含彩妆、护肤、笔妆等多种产品，成立44年以来，研发中心与生产工厂遍布世界各地。在全球规模排名前30位的化妆品集团中，莹特丽为其中的26家提供过产品研发及生产服务。

而这样知名化妆品的代工巨头，于今年6月22日与名创优品推出售价在29元-49元之间的首批合作产品“MINISO瓷颜肌”系列彩妆，或许会令人们感到惊讶。事实上，莹特丽此前就已成为与名创优品合作的彩妆供应商，而这也并不是他们首次“放下身段”。莹特丽中国区总经理王邑华对羊城晚报记者说，“之前我们在意大利就与平价彩妆品牌kiko合作过，有过先例和经验。与国际大牌的合作是我们的招牌，但与名创优品这类推崇高性价比产品的企业合作也是必不可少的，相当于左手与右手的关系。”

产品研发助力中国质造

2005年，莹特丽首次进军中国市场，短短十年间，莹特丽取得了迅速的发展。成为国内化妆品代工行业的龙头企业。但“另一条腿”要探索质优价低道路，莹特丽是怎么做到的?

王邑华表示，莹特丽与名创优品在产品包材上做减法，在内料质量上做加法，消费者能够用更少的钱体验到更好的品质。

而国内日化行业的产品恰恰有这样一种毛病：在产品包材上不惜重金，以奢华的外包装吸引消费者眼球，但是这导致了产品内料的投入资金不足，无法达到消费者的心理预期，这也是为什么消费者常常抱怨“中国制造的产品没有国外好”。

“中国制造完全可以做出好东西，只要把钱用在该用的地方。”王邑华说。

而且，在与客户共同开发新产品的过程中，莹特丽并不仅仅是被动生产者，它采用了拉动式消费模式，主动告诉客户将来会流行什么样的产品。

事实上，由于海外代购带来的极大冲击，以及新常态下经济增速放缓的影响，化妆品行业在去年遭整体零售额大幅下滑，莹特丽能够在“动荡”的行情中继续保持增长势头，与它的专注产品研发、重视市场研究是分不开的。

“我建议国内制造业同行摒除浮躁的心态，将重点放在产品研发与提升品质上，真正帮助中国制造走向中国质造”，王邑华表示。