美妆综艺新“套路” 《我们美着呢》开辟直播IP新战场

从2016年开始直播就成为了互联网界的当红“炸子鸡”，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国的网络直播用户已经超过3亿，占总体网民的45.8%。从个人到实体品牌，网络视频直播覆盖旅游、演唱会、美食等各个领域，最明显的变化莫过于大量传统电视节目也纷纷“转移阵地”至移动直播。在正式将泛资讯直播升级为平台战略以后，网易直播就开始打造全新的移动直播综艺IP，去年推出的《哟！爱豆》、《黑粉见面会》等自制明星综艺直播节目口碑和流量均收获颇丰。

2017年刚开年，网易直播再次率先试水美妆类综艺直播，推出“素人变美大作战”直播节目《我们美着呢》，不同于传统美妆视频节目的“精剪”呈现和环节设置套路化，《我们美着呢》从选题到节目创意策划，始终贯彻直播的现场感、真实性和互动属性，提供了拥有传统美妆综艺节目高配置的移动直播综艺全新观感。截至目前，已经播出的五期节目场均流量近百万。

《我们美着呢》以“素人变美大作战”为核心，每期节目设置不同的主题，邀请美妆专家、知名服装设计师和人气网红等坐镇节目现场，为网友提供最贴近网友实际生活的美妆建议。直播不仅让抽象的美妆知识更具体，模糊的美妆方法更细化，最重要的是，网友在观看直播的同时可随时与老师实时互动，不懂就问，有效解决传统美妆视频互动性差的问题。

在《我们美着呢》最新一期节目中，著名化妆造型师余佳亲临现场，给模特现场打造了一款最适合春天的“开运妆容”。节目中造型师不仅为大家演示了“蜜桃色”的口红应该搭配什么颜色的眼影、眼线，如何不用打针，徒手画出“苹果肌”等诸多“满分”技能，还在直播过程中现场回答了网友关于“哑光口红怎么涂更好看”的问题，让观看直播的网友直呼“满满的都是干货，这样的直播请再来一打”。