寻找职场人high点 58集团用报告玩一

　　人们在职场的生活状态，很大程度上约等于在这个社会的生活状态。

　　你在职场中究竟处于什么样的位置？你的生活和情感被职场带给我们的待遇和交际圈中产生了怎样深远的影响？生活和职业发展不管是平淡如水还是波澜壮阔，会不会改变心中的诗和远方？职场人对自己是否真的了解？数据是这些问题最好的回答。

　　怎样找到答案呢？

　　这是一个分享的时代，除了物质资源，还可以分享生活。

　　58集团基于平台的海量数据和庞大用户群，整合大数据分析和市场调研情况推出《职场人生活状态调查报告》，还原了一个个真实的职场人。这份报告里有职场人在工作、生活、家庭、爱情、社交以及城市归属等多维度的生活现实，以数字化的形式，鲜活、多彩地呈现在眼前。

　　面对枯燥的数据，大多数人可能会觉得头痛，于是看都懒得看地扔到一边，如何让大家认真看这份报告还能主动传播，就成为了考验功力的一件事。58集团这份《报告》的微博话题#平凡生活，有色态度#阅读量达841.3万，使品牌短时间在网络上得到广泛有效的曝光。当一份报告摆在你面前，该如何在最大范围内让它进行传播？怎样才能让大家参与进来并玩出彩？长图文、微博话题榜，这些路数已经让人见怪不怪，另辟蹊径才能玩出彩，看看这份报告是如何做到的：

　　招数一：想要吸引眼球就要自带传播属性

　　营销其实就像做一道料理，而内容营销的素材就像食材，传播渠道如同烹调工具，但最终呈现的效果却大相径庭。料理出来的可能是随便果腹的寻常外卖，也可能是诱惑舌尖的精心料理。网络的飞速发展，数字化营销的普及，让信息多维扩散开来，也让受众更多地参与进来。信息爆炸给营销带来便捷的同时，也带来了困扰——如何不让自己的声音淹没在嘈杂中？现在大众已经被各种营销手法轮番轰炸到审美疲劳，他们的口味早就被高高吊起，已经不仅是填饱肚子这么简单，色香味俱全不仅要满足他们的眼球和味蕾，内容要直抵灵魂深处，唤起熟悉的感觉和深层次的共鸣。

　　1.找到最受关注的问题，做最有话题性的报告

　　现在这个信息化的社会，正在经历着翻天覆地的变化，身处其中的每一个普通人都深受影响，从职场到生活，从家庭到社交，每一个个体的生活经历着怎样的变化，他们如何在变幻不定的社会大背景下自如应对？他们的现在与未来将会走向何方？

　　这些正是58集团本次研究关心的问题，报告从一个普通职场人的日常生活出发，全方位扫描人们的工作、生活、家庭、爱情、社交以及城市归属，反映人们的需求与期望，收获与困惑。

　　作为身处都市的职场人，你的生活现状如何？

　　对于你所选择、并在此奋斗的城市，你有着什么样的体会？

　　处于“正青春”的大好年华，你又在怎么界定未来日子里最年轻的现在？

　　身处职场中，你对加薪、同事间恋情、与人相处的哲学等办公室法则怎么看？

　　在个人问题方面，你是处在单身汪的状态还是游离在是否生二胎的十字路口？

　　身为一位职场女性，对自身的职业发展路径、另一半的薪资等等问题，你是否好奇其他职场女强人们的普遍想法？

　　面对这些问题，多维的职场生活，不尽相同或形色各异的职场体验……职场人的生活写照在58集团出品的《职场人生活状态调查报告》中系数尽显。得人心者得眼球经济，关注职场人最为关注的话题，自然能够吸引到他们的注意力，与自己的工作生活息息相关的数据，是人们最关心的High点所在，便于形成有效地互动，为此后的营销埋下了很好的基础。

　　2.讲述方式很重要，接地气制造high点

　　有了数据支撑，还要把数据做得让更大范围的人群接受，所以不仅要内容足够吸引人，形式也很重要。

　　通过分析社会的发展、58同城平台上用户行为习惯的改变以及生活方式的变化，《职场人生活状态调查报告》通过在线问卷调查方法采集一手数据。

　　来看看这些数据的庞大：

　　历时两个月；

　　68040份有效问卷；

　　覆盖北京、上海、广州、深圳等大中小城市

　　受访人群涵盖各类工作岗位；

　　报告涉及职场人薪资、社交、情感、消费等方方面面。

　　其实在发出调查问卷的同时，就已经调动起受访者的好奇心和关注度。

　　对于报告，58集团发布的解读稿件拿捏都相当到位。这些结合当下时事热点，以轻松、幽默口吻撰写的稿件，对传播产生了巨大的推动力，成为了此次营销活动的支点。这份团结紧张严肃活泼的《职场人生活状态调查报告》，通过从城市、青春、涨薪、单身、社交、OL六个最有话题代表性的角度，对职场人进行了全方位的分析。而报告结论的口吻贴近职场人生活的视角，非常接地气。这些职场人爱聊的话题，用职场人的聊天口吻进行发布，使报告迅速引起职场人关注、共鸣和亲切感，同时也产生了大量的二次传播。其中，京华时报在6月29日刊发的《逃离一线城市首因是房价高》报道，通过引用58集团数据报告中关于薪水、房价的数据和话题做了报道，得到了包括网易、腾讯在内的诸多重点媒体的转载，媒体的二次传播成为这次数据报告传播倍增器！

　　招数二：通过第一感官更容易打动人

　　除了传播稿件在文案上下足功夫之外，58与本次活动战略合作伙伴蜻蜓FM共同打造的营销史上第一个“可听的数据报告”。

　　1.第一感官的亲密交流