寻找职场人high点 58集团用报告玩一(2)

　　可试听报告带来的是独特的产品体验——更加亲密的交流。在蜻蜓FM平台上推出的这个名为《与生活有关的一切》的声音数据报告，主页音频3D立体声汇集了多地方口语，让听众身同感受；分角度音频则通过“青春不苦，梦想更甜”，“纤细的力量，也可以爆发“、“涨薪这件事，想想就开心”、“一座城池，一种生活的“、“生本孤独，道同，相与谋” 、“静候时光，莫名波澜”六个角度，把职场人生活状态中的点点滴滴数据，写成心声，讲成故事。

　　2.语音的强共鸣

　　语音作为内容的一种方式，即使转换为文字，也无损其原生性特质，因为语速、语调和彼时的情绪，都带有强烈的不可复制的个人色彩和专属性质。它给予收听者一种更易共鸣的交谈感。听觉是人类感知的重要领域，尤其是获得感性上的打动。当冰冷的数据通过不同主题和背景音抵达用户耳朵的同时，整个报告都变得立体、温暖、打动人心起来。

　　3.选对平台进行精准营销

　　为什么选择蜻蜓FM进行合作？这就是精准营销。蜻蜓FM是PGC+UGC模式，所谓PGC就是专业的内容生产，便于保证内容的可持续和高质量，这样的模式给蜻蜓FM带来了众多职场用户，这些用户在收听广播是需要高质量的内容。不同于传统广播，蜻蜓FM的主要受众群更加年轻化，与蜻蜓FM合作对职场人进行精准覆盖，在了解用户行为习惯的基础上，精准选择渠道，达到良好的传播效果。

　　从覆盖面来看，蜻蜓FM自发布以来蝉联iOS、Android下载量榜首，收录全国3000多家电台广播，用户量达2亿，日活1000万，有足够广的受众基础。

　　4.网络渠道组合拳

　　除了蜻蜓FM的跨界合作，58集团还通过创新H5形式让数据不再枯燥，公众号、传播网络渠道等组合拳形式，达到叠加的传播效果。这些传播始终围绕一个痛点——贴近目标群体的职场生活与职场体验，通过极富情感的文字，勾起心中的共鸣。minisite上线3天内，访问量便已突破80万。

　　招数三：与其单打独斗，不如联手一统江湖

　　58集团的《职场人生活状态调查报告》不仅有自身传播、跨界合作，还和百度外卖、了百度外卖、饿了么、乐商店、楚楚街等30家企业助力传播，通过企业官微共同配合，实现了一场多个行业声势浩大的联动传播。

　　这次联动传播并不是简单的官微转发那么简单，《报告》与每一个企业的特色相结合，打造出属于每个企业独特的内容：

　　百度外卖的海报和宣传语是外卖配送员，楚楚街、乐商店主打的是时尚从业者，58到家海报上是最普通的家政服务员，他们的形象亲切，口号真实又乐观，细腻动人地表达#平凡生活，有色态度#这一传播主题，总计全网阅读量达到500万。

　　一份本该“冰冷”的报告，却被58集团玩出了花样。

　　在营销手法上，58集团出品《职场人生活状态调查报告》的这次传播通过切合目标用户相关的时事热点话题，进行深度挖掘，产生出全新的创意点。运用各资源渠道，用视听手法包装数据，精准投放。

　　在营销效果上，这场营销活动不仅帮助58集团品牌获得了巨大的曝光量，也建立了良好的市场口碑。

　　回归到报告本身可以看到，作为当下最鲜活的一股生命力，大多数“90后”选择的关键词是“成长”；“80后”的词典里只有一个词“奋斗”；“70后”已步入人生的稳定阶段，他们是最“忙碌”的一群人，勇敢地扛起“责任”的大旗。这些积极正向的关键词，是职场人的生活写照，也是他们最乐于看到的希望。这次58集团《职场人生活状态调查报告》是58集团品牌升级、定位生活服务平台的第一个大动作。对职场生活的多维调研，更好地诠释“58更懂生活”。

　　从更深层次的影响力来说，这份报告是58集团对用户生活的具象勾勒，这份报告里面有辛酸，有喜悦，有一个职场人奋斗打拼的痕迹，它就是我们的生活本身。

[责任编辑:赵艳艳]