【直击欧莱雅创新中心】虚拟试妆怎么玩？法国总统也来了！

用3D打印重塑“人造皮肤”、通过平板电脑进行虚拟化妆与发型设计、一张小贴纸即可测试紫外线、用虚拟3D场景指导经销商零售陈列……这些都是法国欧莱雅集团研发与创新中心的科研成果。

在法国时间6月30日，法国总统奥朗德出现在巴黎VIVA TECHNOLOGY STARTUP CONNECT科技展的欧莱雅展台上。奥朗德饶有兴趣地参观了虚拟美发造型项目。而在这些虚拟美容技术的背后，是欧莱雅集团研发和创新中心潜心研究多年的结果。

第一财经记者带你一起探访法国欧莱雅集团位于巴黎的总部，并解密“人造”皮肤、虚拟化妆技术等背后的故事。

尽管英国脱欧一度造成欧莱雅等法国企业股价下跌，但在欧莱雅集团总部的大厅，伦敦和巴黎依旧以“双城记”模式展示时钟。

这几天正值欧莱雅集团进行员工夏季展示派对，这是欧莱雅的企业文化，其希望通过这类活动让员工展示美好，这也是欧莱雅希望创造美的理念体现。

欧莱雅集团总部为员工设置了美发、美甲、干洗等多项服务。

高科技来了！这是欧莱雅BEAUTY  LAB研发中心。

拿起玻璃方块放入播放方槽中，屏幕就会显示最新科研成果，每个方块的业务板块不同，所展示内容也不同，下图展示的是头发测试。

在这个展示台上，拿起你所感兴趣的商品，往后退几步，屏幕上就会感应到商品信息并做视频播放，比如拿起口红退后几步，屏幕就会展示口红信息。这些技术是为了更好地向经销商进行产品展示。

而拿起芭比娃娃则可以在屏幕上看到欧莱雅目前正在重点研究的“96后”人群特点展示。这些年轻人不愿意被强迫营销，而是喜欢自己探究商品的优点，一旦他们认可则会主动传播相关商品信息，欧莱雅认为要牢牢抓住这些未来的潜力客户。

进入会议室，则是2D和3D的影片播放。

比较特殊的是欧莱雅用3D视频向经销商虚拟演示货架陈列等。欧莱雅麾下产品线众多，有不少都是要进入家乐福等零售渠道的，这些零售渠道应该如何设置美妆区域，如何摆放货品等，欧莱雅会通过3D虚拟技术给予直观指导。

在众多销售渠道中，欧莱雅目前认为最有潜力的当属电商，其专门研究了全球电商趋势，而其研究“96后”的消费行为，也是为了通过电商来抓住这些未来的潜力买家。在2015年，欧莱雅的电商业绩同比增长了38%左右。欧莱雅尤其分析和研究了中国消费者网购趋势。

为了更好地抓住年轻消费者，欧莱雅正在加大科研投入，其有约三分之一的预算用于前瞻性科研项目，比如3D打印人造皮肤。

在无法进行动物测试的领域，人造皮肤对于新品研发至关重要，这项技术可以解决很多问题。欧莱雅集团研发与创新中心对外传播总监PATRICIA PINEAU告诉第一财经记者，目前通过肌肤图谱和成分配方等，使用生物物料可以3D打印出“人造”皮肤，未来还将通过最新科技，在“人造”皮肤中加入毛发和血管等，进一步完善该项技术。

各项科研与测试都需要在实验室被反复论证。

在欧莱雅集团研发与创新中心人员带领下，第一财经记者转战VIVA TECHNOLOGY STARTUP CONNECT科技展。

欧莱雅展示区正在演示UV Patch紫外线感应贴，将感应贴贴在身上。下载相关App，通过扫码即可知道紫外线是否超标，人体是否需要防护。

接下来是最新研发的虚拟试妆，通过人脸识别和捕捉等技术，客人无需真实上妆和卸妆，而是坐在平板电脑前，点击不同款的化妆品，直接在平板电脑上看到上妆的效果，且如果不满意妆容则可再点击替换。

美妆也少不了发型，这是虚拟发型打造，与虚拟化妆原理类似，客人坐在平板电脑前，将真发扎起后，通过触摸屏幕来选择不同发型，还可以根据脸形进行调整。

激动人心的一刻来了！法国总统奥朗德出现在欧莱雅展台上，他非常有兴趣地参观了虚拟发型打造项目，虽然其只有短短几分钟的驻足，但引来众人围观！