美妆、保健爆款频出，淘宝直播全球日成交额破2174万

　　近年来，随着消费能力的升级，消费者对海外高端产品的需求更加旺盛。但一直缺乏高效的、有保证的购买渠道。淘宝直播全球日活动一直致力于为粉丝搜罗全球好物，为粉丝提供一个更便捷、更可靠、更优惠的购物平台。同时，也为众多品牌和产品提供宣传和销售的渠道。

　　8月29日全球日，淘宝直播与天猫国际携手带来海外好物。此活动聚集了Swisse、farmacy、资生堂、NutritionCare等20余个全球知名美妆、保健品牌爆款产品，力求做到让观看直播的粉丝足不出户也能享受全球爆款好物。知名主播李佳琦Austin、陈洁kiki、烈儿宝贝，微博红人雪梨_Cherie、于momo小饺子、虫虫monny等30余名主播参加到此次淘宝直播全球日活动。为了激发直播粉丝兴趣，更有“1元秒杀”、“9.9元秒杀”等超级福利和大力度产品折扣等直播专享优惠，仅30余位主播，20余件单品便完成2174万销售额。

　　全球日当天，主播的带货成交量较日常增长超过3倍。其中，美妆产品尤为明显，成交量较日常增长了近4倍。整场直播总观看达1253万，总点赞1769万,总订单数15600。

　　此次全球日直播仅20余件单品就达成了2174万成交额，主播和红人能够爆发，一方面是抓住了淘宝直播平台给予的活动流量，平台给与参与此次全球日直播的主播“全球日”活动标签和资源位支持，让主播获取更多流量。一方面是依托于天猫国际的可靠渠道与优惠产品，天猫国际产品保税仓直发，消费者买得放心；全球日商家让利，产品折扣力度大，淘宝直播全球日真正做到了把福利带给大家。

　　原为站外红人的雪梨_Cherie也加入到了淘宝直播的大军中，作为雪梨的首次直播，可谓人气爆棚，直播间人气达到283万人次，整场直播销售总额6100万，仅天猫国际产品成交数便达53895，成交金额达一千多万。雪梨_Cherie能取得如此成绩离不开她的用心准备，据雪梨团队介绍，直播前雪梨进行了微博预热种草，在选品上要求严格且提前试用产品，了解产品功效特点，将自己信赖的品牌推荐给粉丝们，让粉丝买得放心。

　　（主播直播图）

　　纵观此次淘宝直播全球日活动，美妆、保健爆款频出，如Swisse、farmacy、资生堂、小蜜蜂等品牌爆款都获得了不俗的成交额。数据可以看出粉丝对全球日的热情，淘宝直播全球日为粉丝创造了一个海外购物平台，让粉丝可以放心购买海外产品，同时也为粉丝带来了巨大的福利。

　　淘宝直播除全球日活动外还有“海外产品溯源”、“零食节”、“家纺节”、“美妆节”等各大节日，力求为粉丝甄选好物，带来好物福利。

　　从启明星计划李湘、李响、高露等各大明星的加入，到站外红人KOL的加入，可见淘宝直播的领域越来越广。张沫凡到雪梨的成功，除了红人自身的影响力之外，还离不开机构的支持。此次全球日活动的唯一协办方集淘，作为专业的直播mcn机构，在整体活动的调配，主播的配合，货品的清点上起到了不可忽视的作用。此次全球日活动不难看出，当红人、主播、专业的直播机构、淘宝直播平台、天猫国际各方资源通力协作，就能更好的打造一个完整的直播闭环，让整个淘宝直播内容生态更加完整和丰富，也为粉丝提供了更多更好的产品与福利。

编辑： 孙晓翠