雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌Becca 预计收购金额高达2.3亿美元

雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌Becca 预计收购金额高达2.3亿美元

　　时尚头条网报道：据业界消息人士透露，雅诗兰黛集团已收购当红彩妆品牌Becca，预计收购金额为 2.3 亿美元，巴克莱银行分析师Lauren Lieberman则预计该项收购金额将高达3亿美元。据分析人士表示，Becca今年的净销售额预计达8000万美元。今年7月，雅诗兰黛集团的竞争对手欧莱雅集团发起8年来最大一笔收购，以12亿美元现金收购美国化妆品牌IT Cosmetics。

　　2012年，Luxury Brand Partners公司投资Becca，该公司CEO Tev Finger表示，当时品牌的年销售额仅有300万美元，后来公司投资了750万美元发展Becca，品牌才有现在的销售表现。

　　BECCA 成立于 2001 年，主打产品是针对面部修颜的粉底液、遮瑕产品、腮红和高光粉，其中，高光粉是它的明星产品，价格上定位于中端市场，该品牌尚未通过官方渠道进入中国市场。

　　有报道称雅诗兰黛此项收购项目金额约为2亿美元，但消息人士表示，这是私人股本公司Castanea Partners和Main Post Partners在今年8月与Becca Cosmetics公司谈判后所签署协议的收购金额。

　　但雅诗兰黛集团在这两家私人股本公司与Becca Cosmetics公司签署协议之前，就曾与该品牌接触，后来雅诗兰黛在这两家私人股本公司报价前就退出了该过程。但由于审查过程过于缓慢，Castanea Partners和Main Post Partners公司与Becca Cosmetics公司签署的协议逾期失效。

　　因此，雅诗兰黛集团再次与Becca Cosmetics公司商谈收购事宜，但据知情人士透露，雅诗兰黛此次收购需要支付的金额要多于2亿美元，估计在2.3亿美元至2.4亿美元之间。

　　相对于一直收购小品牌的雅诗兰黛集团而言，此次收购项目的花费相当高昂。雅诗兰黛集团发言人透露，美国护肤品牌Drunk Elephant或将也会成为集团的下一个收购对象，Drunk Elephant于2012年创立，该品牌只经历了两年时间便获得了市场的肯定，预计今年销售额达2000万美元。

　　今年2月，雅诗兰黛集团收购了高端香水品牌By Kilian，该香水品牌年销售达2500万美元。同样，雅诗兰黛集团在2014年1月收购了年销售达3500万美元的法国独立香水企业Editions de Parfums Frédéric Malle以及年销售在2000万美元至3000万美元的高端独立香水品牌Le Labo。2010年集团还收购了美国彩妆品牌Smashbox，消息人士称，该品牌批发渠道的全年收入约达8000万美元。

　　雅诗兰黛集团完成对Smashbox的收购后，集团CEO Fabrizio Freda表示，此项收购是为了提高集团零售业绩，这也是集团持续推动的项目。

　　据Becca Cosmetics公司 CEO Bob DeBaker表示，目前Becca的主要市场位于北美，它已与丝芙兰达成战略合作，计划扩张到东南亚、欧洲以及中东地区。对于雅诗兰黛而言，进入更多市场会降低它对北美地区的依赖、降低风险。目前，美洲地区为雅诗兰黛贡献了42%的销售额，欧洲中东及非洲市场则为39%。

　　此外，该品牌刚刚在墨西哥市场上市，Bob DeBaker坦言，品牌正进军全球市场，计划将品牌发展为全球前十彩妆品牌。针对2017年的发展，公司已经制定好一系列有实操性的营销计划。（文/黄大大）

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编辑： 林珍

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