今年以来，国产护肤/彩妆/香水新品发布有什么特点？

作者：慧慧

2016年的电量，已不足20%。

与行业寒冬叫苦声相伴的，是源源不断发布的新品。

那么，今年的新品发布有什么特点？背后又隐含着什么样的市场动向？

护肤：深耕各自专注领域

相对其他品类来说，护肤向来是本土品牌着墨最多的板块，今年来，各大品牌进一步深耕各自专注的领域。

以发布新品最多的上美公司为例，旗下韩束品牌今年先后发布了墨菊咕噜水、巨水光、耀水嫩等新品，均是围绕着补水做文章。其中墨菊咕噜水是在以往“巨补水”墨菊系列的基础上，对配方和外观升级而来。

▍韩束墨菊咕噜水

同样地，韩后为了配合年轻化战略推出的茶蕊嫩白系列，也是原本茶蕊嫩白系列的升级版，不过，虽说是升级，但单纯从外观上来看，新旧品并没多大差别。

▍韩后茶蕊嫩白系列

而美肤宝年初发布的金钗玉露润颜保湿系列和10月底发布的花养素颜水系列两大系列新品，均是围绕其“科技+汉方”的定位，前者注重对肌肤的润养，后者紧跟当下素颜的风头，与各大品牌争相推出的素颜霜打出了差异化竞争的方向。

▍左：美肤宝金钗玉露润颜保湿系列，右：美肤宝花养素颜水系列

值得一提的是，伽蓝集团旗下美素品牌近期发布的人参再生精华液，在航天科技这一光环的照耀下，更加凸显出了其高端品牌的定位。

▍美素人参再生精华液

另外，今年6月份上市的一叶子护肤，是今年护肤市场唯一的新品牌，算是整个护肤市场的一抹亮色。

不过，取消了原定的春季新品发布，在7月份集中发布新品的上海家化，新品一经发布，就引来业界的一片讨论，单从其护肤品牌佰草集来看，推出的“御 五行焕肌系列”，虽延续了其一贯“古方+科技”的卖点，但缺乏了些许惊喜。

▍佰草集御 五行焕肌系列

据尼尔森统计，今年上半年，护肤类整体增幅为4%，而在去年第三季度还是15%的高增长。虽说市场行情不景气，但这些品牌就某个领域的深耕，也称得上是市场比较积极的一面。

彩妆：最活跃的品类

相对护肤品市场的黯淡来说，彩妆的活跃是今年市场的一大亮点。

先是高柏诗于5月份举办了一场其十三年来最大规模会议，发布了MISSMO口红；紧接着，巧迪尚惠在其15周年庆上，宣布了旗下巧迪尚惠、尚惠、茹妆三大品牌的战略规划；随即，本土彩妆第一品牌卡姿兰，也迎来了十五周年庆典，发布了金致胶原美芯唇膏、飞天长翘双头睫毛膏、高定奢养底妆系列、丝享珏色光耀轻唇釉等一系列新品；接踵而至的，又是万邦十周年庆典，其旗下品牌兰瑟发布了十眉系列彩妆新品。

▍卡姿兰高定奢养底妆系列

此外，上美公司去年收购的彩妆品牌韩粉世家，也发布了小灯泡气垫粉霜、暮色经典雾感唇膏、睫魅微刷双头睫毛膏等新品。而经过1年多的准备，上美旗下另一彩妆品牌花迷也将于明年6月左右正式上市。

▍韩粉世家小灯泡气垫粉霜

更值得一提的是，彩妆的“蛋糕”不断有外来者涌入分食。比如，雅丽洁推出了“亚洲精准时尚彩妆”定位的独立品牌极密；自然堂发布了其全新三色咬唇膏。就连全国连锁娇兰佳人，为发力彩妆，不仅成立了专门公司独立运营彩妆品牌REC，还与珠海嘉琪精细化工有限公司共同投资成立了以柏蕊诗品牌为主的化妆品公司。

▍雅丽洁极密彩妆

来自欧睿的数据显示，目前韩国彩妆与护肤品销售占比比值为48:52，而在中国，这个数字为18:82。也就是说，本土品牌在彩妆这个品类，还有很大的市场空间可挖，随着本土品牌的不断布局，彩妆无疑会成为美妆市场新的增长点。

面膜：仍是品牌趋之若鹜的“网红”

相比彩妆来说，从护肤品类中分离出来的面膜，经过前几年的高速发展，已然称得上一个单独品类。

▍珀莱雅新品面膜之一

从今年以来发布的新品来看，各大品牌对面膜的热情依然。根据对外发布的信息，上半年，珀莱雅一口气发布了8款以体现女生个性为主题的面膜、4款海洋生物形象冻膜、2套以旅行伴侣为主题的贴膜及1款眼膜单品，活泉发布了冰泉小镇系列面膜，佰草集发布了典萃新美肌梦幻曲面膜，自然堂发布了喜马拉雅膜法，做面膜起家的一叶子也发布了专供微商渠道的新品。

▍活泉冰泉小镇系列面膜

相关数据显示，面膜市场规模已从2011年萌芽时期的59亿元，发展至2015年突破300亿大关。

凯度消费者指数报告显示，面膜使消费者化妆台更丰富，已稳坐护肤组合的第四把交椅。可以说，面膜已成为各大品牌必不可少的品类，也是一个强有力的增长极。虽进入了平稳增长期，但这个品类仍是当下各大品牌竞相追逐的“网红”。

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