母婴市场火爆 浏阳造纸尿裤争当国货“老大”

 随着二孩政策的全面放开，以及年轻父母消费观念的转变，以婴儿纸尿裤为代表的母婴产品市场有望迎来爆发式增长。

“刚刚过去的双11､双12，我们仅线上销售就达到6000多万元，其中新生儿用的小码纸尿裤增长幅度在30%以上。”今天上午，位于浏阳高新区内的湖南一朵生活用品有限公司总部迎来了“探寻新国货”的活动，一朵董事长刘祥富表示要为国货正名，国产品牌尿不湿与国际大牌的差距已越来越小，“未来5年，我们要把销售额做到20亿元，争取8-10年成为国产第一品牌。”

↑宝妈和名博主参观国产纸尿裤生产、检测、包装等全过程。均为长沙晚报记者 颜开云 摄

上千宝妈和名博主“探寻新国货”

权威机构发布的行业报告指出，预计到2017年，中国母婴市场规模将达到3万亿。其中，纸尿裤领域市场容量在400亿元左右，全面二孩政策的实施，又为这一高速发展的市场注入了新的动力。

不过，目前在中国市场，纸尿裤品牌多达2000多个，但市场份额有60%以上为帮宝适、好奇、花王等几大知名洋品牌所占有。

事实上，随着设备不断更新，配方不断调整，越来越贴近消费者的心理需求，许多国产纸尿裤品牌并不输于国外的纸尿裤。

为了更好地为国货正名，让更多消费者近距离观察国产纸尿裤等母婴产品的生产、检测等全过程，了解企业背后的使命感、责任心和创造力，一朵公司昨日启动了“探寻新国货”活动，计划用一周时间，邀请1000多名宝妈、三湘名博主进厂、逛店，为国货发展出谋划策。

↑国产品牌纸尿裤与国外大牌现场PK，证明国货不输洋品牌。

在与国外大牌纸尿裤的对比实验中，宝妈们纷纷上阵现场检测，发现国货在舒适性、吸水性、防侧漏等方面果然表现出色。

“实事求是地说，5年前国产品牌和几大国外品牌没得比，但现在包括我们一朵在内的不少品牌，品质完全不输洋品牌。”刘祥富说，国产纸尿裤发展时间还只有十多年，真正拥有绝对话语权的品牌暂时还不多，但有很大的提升空间。

↑工人在无尘车间作业。

缔造“一朵”传奇，7年从300万到5亿元

“创办一朵时，我还欠了500万元的债务。”2009年5月，曾经历过创业失败的刘祥富回到家乡浏阳，创建湖南一朵生活用品有限公司，开启人生第二次创业。

靠着勤奋与一股干劲，刘祥富与伙伴们一起，调设备、试产品，跑市场、谈客户，卸材料、装成品……短短7年，企业从无到有，创造了“一朵”发展传奇。

事实上，一朵产品除了纸尿裤，如今已覆盖到生活用纸、卫生巾等多个品类。

“不怕你们笑话，为了体验用户感受，不断改进产品品质，我曾在研发过程中试用过卫生巾。”刘祥富笑言。

据了解，今年该公司还特别成立了院士工作站，由原北大校长周其凤院士担任站长，并邀请北京化工大学的几位教授共同组成这个工作站，为匠心国货不懈努力。

从2009年筹资300万元创立公司，到去年实现销售收入约5亿元，7年时间资产成百倍增长，一朵公司已跻身国内纸尿片行业的第一阵营。