欧莱雅推出网红美妆视频网站/Forever 21跨界开美妆店

欧莱雅与时代推出网红美妆视频网站 你会特意去学习吗？

近日，传媒巨头时代宣布推出一个全新的美妆视频网站 The Pretty，由美妆品牌欧莱雅和美宝莲赞助。 The Pretty 带一些社交属性，主要面向对化妆了解不多且热爱彩妆的千禧一代和95、00后。

The Pretty 每周会发布十个不超过两分钟的短视频，视频的主角是各44种受欢迎的美妆博主，俗称网红。时代希望动用旗下其他媒体渠道，把年轻人吸引过来，并将The Pretty上的内容转发到 Instagram、Facebook等社交媒体上，从而扩大其影响。

而欧莱雅和美宝莲则是希望通过视频网站的途径，接触到更多的消费者，以生产内容的方式去影响消费者，让她们自发地为品牌进行宣传，而不是以往的明星营销。

很多大公司现在都是通过精致的头部内容，打动更多的消费者。内容具有很强的生命力，不仅可以在互联网上长时间的传播、引发消费者互动，还可以连接线上线下以及传递品牌最核心的价值观。

#C评论：你会特意去买吗？

这杯羹又被抢了 据说卖衣服的Forever 21也要跨界开美妆店

5月10日消息，在美妆行业走俏、服装市场低迷的大环境下，美国快时尚品牌Forever 21决定来点变化。日前，该公司宣布正式进军美妆市场，计划在今年年底前开出数十家美妆专卖店。

事实上，在这以前，Forever 21也会在自己的服装店内售卖少数美妆产品，包括一些韩国美妆品牌和较平价的大众品牌，如E.l.f.、Nyx等。而为了在美妆连锁巨头Sephora和Ulta面前更有竞争力，Forever 21决定新开张一家专卖美妆产品的店铺，店名为“Riley Rose”。

据了解，Forever 21打算在今年年底的假日购物季之前，在美国开出数十家Riley Rose，如果市场反馈良好，还可能会在2018年3月之前再开10家。

据外媒报道，为了攻占美妆市场，许多零售商都加大了美妆产品的供应。其中，美国百货公司J.C.Penney就曾宣布与Sephora达成合作伙伴关系;另一高端百货公司Nordstrom也已开设了几家韩妆快闪店;美国最大的药品连锁店Walgreens也表示完善其美妆产品的供应链。

#C评论：各种跨界玩起来~

露华浓业绩回暖 欲加大亚洲和拉美市场扩张

5月10日消息，美国老牌化妆品公司露华浓(Revlon)最近有点愁。尽管公司在第一季度季度的销售额与去年同期相比有所增长，但股票却迎来自2008年经济危机以来最大的一次下跌——下跌23美分至19.4美元每股。

该公司将此次股价大跌归因于北美市场的萎靡。据悉，由于2016年年底收购了竞争对手伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)，露华浓在该季度的净销售额同比增长35%至5.949亿美元，但投资人的评估却以收购前的考量范围为基础，排除了伊丽莎白雅顿的销售增长。因此，露华浓的销售额在第一度同比下降了5.8%。

据悉，对露华浓这样的化妆品巨头而言，线下零售市场不断下降的客流量成了影响他们生意的最大因素。根据债券评级机构Moody的额定值谱，超过13%的美国零售商都在挣扎求生，而这是自2008年经济危机以来的最高值。

#C评论：大牌的回暖是否预示些什么？

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