火遍东北！中羽运动“娱乐+旅游”体验式羽毛球赛事有些不一样

本文作者：马莲红

体育大生意记者

对于大部分人来说言，周末是放松的，聚会、出游或者干脆宅在家里看电影。而对于中羽运动的员工们来讲，周末却是他们最紧张的时候。在刚刚过去的周末里，他们分别奔赴向8个不同的城市，同时举办了羽毛球联赛。

中羽运动（简称“中羽”）创立于2013年，以“中羽之星”中国城市羽毛球联赛为核心，专注打造中国最具公益性、连续性的跨城互动、体验式羽毛球赛事。

截至目前， 中羽共有3万余名实名认证会员，共举办了大小型赛事300余场，赛事覆盖了黑吉辽蒙40多个城市。“中羽之星”城市羽毛球联赛已与李宁达成合作，后者成为今年500场赛事总冠名商。近日，中羽与斯迈夫达成战略合作，中羽将主办2018斯迈夫大会——中国羽毛球产业峰会。

▼萝卜哥花300万元将斯迈夫和中羽运动放在一起

狂瘦近40斤的萝卜哥与“破茧重生”的中羽

中羽创始人贾凤波，绰号“萝卜哥”，生于1976年，辽宁人。

萝卜哥1994年开始下海经商，2002年创建易淘时代网络，主营网络游戏业务。到2012年时，萝卜哥遭遇了生活与事业双重困境：体重超标，1米84重204斤，身体状态越来越糟；受手游发展冲击，公司业绩也在频频下滑。“改变”迫在眉睫。

▼2012年又高又壮的萝卜哥

当时减肥心切的萝卜哥开始打羽毛球，进而深深迷恋上了这项运动。“体重减到168斤，也同期创办了中羽。”2013年，变成瘦子的萝卜哥萌生重新创业的想法，“当时除了体育装备品牌公司，还没有涉及到羽毛球的互联网企业出现；另一方面羽毛球运动相关产业大多是在城市内运营，很少有跨城运营的全国性企业。”

于是，萝卜哥开始运营多家俱乐部，创建“俱乐部联盟”网站，他试图把全国的羽毛球会员整合起来。为了增强会员活跃度，还会定期组织比赛。1年时间内中羽便积累了1万多会员。

然而，一年以后萝卜哥却放弃了这种运营模式。

“成本太高。10个俱乐部，10个管理团队，加上这项运动对羽毛球的消耗非常大，不像篮球足球不易损。”萝卜哥向体育大生意透露，这一年自己大概亏了120万。

初次尝试受挫，萝卜哥却不死心，“中国有2.5亿羽毛球人口，核心粉丝（指有专业装备的铁杆爱好者）有4000万，羽毛球市场很有前景。”他依旧在等待观望着。

过了不久，机会真的来了。应了那句“人生没有白走的路，每一步都算数”，中羽在沈阳当地的影响力为自己带来了一线生机。“当时沈阳市全民健身中心刚开始运营，新来的领导想找合作伙伴运营大型赛事，拉动场馆。恰好当时在沈阳，中羽的影响力很大，会员也不少。”

2015年1月，中羽和沈阳市全民健身中心合办了“全民健身杯”羽毛球业余联赛。也就是从那时起，中羽开始从俱乐部运营转型到赛事运营。

然而，新的问题来了。“2015年一晃打了5期，我们招商也没成功。”萝卜哥有些犯愁，做赛事遇冷是意料之外的事。他开始意识到，“体育竞技需要专业性，民间赛事不适合打造成竞技型赛事。”

这一次，萝卜哥依旧没有退缩，决心“死磕”赛事。和自己的团队商量过后，决定将竞技型赛事改造成体验型，针对普通大众玩家做比赛，创建“中羽之星”中国城市羽毛球联赛，开始向多家城市发展。

从竞技型到体验式，萝卜哥想做“娱乐+旅游”羽毛球赛

国内现有的业余羽毛球赛事不在少数，像尤尼克斯“王者之志”、国家体育总局和中央电视台主办的“谁是球王”、红牛“羽林争霸”赛事等，均是竞技型业余羽毛球比赛，参与者却不是那么“业余”。参赛者冠军一般是羽毛球教练、学校专业学生，普通人很难在比赛中占上风，在比赛未开始前就已经“按照惯例”知道谁会是冠军。

面对这样的非公平竞争，业余者的参与热情降低，没了受众、没了围观，就吸引不了主办商家，即使仍坚持投放在羽毛球行业的商家，也是自知其影响力有限而不会有更多的资源投入。以红牛羽林争霸为例，2014年达到巅峰全国设点230多个，2015年锐减至115个，到了2016年仅剩67个，据知情人透露，2017年红牛将不再继续冠名羽林争霸赛。

体验型羽毛球赛事不同于传统的竞技型赛事，为了保持赛事的公平性，中羽一改传统地采用三种办法：1.设置“平民化”奖品。传统业余羽毛球赛事奖金少则2万，中羽的奖品折合现金不超过一千元，大大降低了比赛竞技性；2.利用互联网技术自动匹配对手。对每位从中羽客户端报名的选手都会做数据搜集，经过算法处理自动分配。3.利用团队形式。通过算法将选手分组，每个队均有不同级别的选手，确保了比赛的公平性。为了建立准确的数据库，中羽也在坚持做单项比赛。

2016年6月，首期“中羽之星”城市联赛于哈尔滨启动。团队增加了开幕式、红毯等环节， “用正式比赛的规格来对待”。 首场比赛吸引了100多名球友参与。目前，中羽赛事已经覆盖了黑吉辽蒙40多个城市，每场比赛300~500人。除了联赛，中羽还和企业、当地政府合作，招商之路也走得越来越顺畅。

▼李宁与中羽签约