进入美妆季，且看珀薇如何俘获年轻消费群体

提到年轻人，是近年来的高频词，其实不管什么年代，年轻人始终还是代表着青春活力。伴随着人类进入21世纪，中国也正在逐步进入中高收入国家，人们的消费观念花生了巨大的变化，特别是年轻人的消费观念变化更大，这就为各品牌营销找到了发力点。不管是销售产品，还是要打广告营销，涌到年轻人多的地方似乎总不会错。进入3月以来，天猫等各大电商平台都在围绕着美妆“造节”。相继出现了天猫女王节、京东蝴蝶美妆节，而进入四月，国内知名品牌----珀薇414面膜节也在路上蓄势待发。进驻第三方电商似乎已经成了化妆品牌们在中国市场必须赶上的一趟潮流，其重要性已经变得像它们在进入一个城市时必须得在当地合适的商场渠道占一个铺位一样。

这与越来越多顾客会前往电商进行化妆品消费有关。品牌希望能在这个正在成长的市场中分杯羹。天猫联合CBNData在2016年2月发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，中国线上美妆消费规模从已2011年的384亿上涨到了2015年的1767亿元人民币。据预计，2018年时，线上美妆规模将接近2011年规模的10倍。

但品牌更看重的似乎是在这些顾客中的年轻人群体。他们正以飞快地速度成为化妆品消费主力。参考来自上述《2017中国美妆个护消费趋势报告》的数据，从2013年到2016年，95后的线上美妆消费规模连续三年呈现三位数的增长。在2016年时，90后和95后一同贡献的销量已经超过整体线上美妆消费规模的一半。再说线下，线下各大美妆品牌也都在跑马圈地，其中国内知名面膜品牌-----珀薇面膜就是其中之一，继去年成功举办第一届“414面膜节”后，今年再次举办第二届，这是线下最大的美妆节日之一，集合全国范围上万家珀薇门店开启千城万店购物大狂欢，据悉，今年珀薇线上电商门店也将加入这场狂欢。

纵观各大美妆品牌们包括珀薇的一些列动作，是为了能够抓住年轻的顾客而做出的尝试，而珀薇则做的更多，在年初发出潮牌战略，进一步拉近与年轻人的距离。所以这场化妆品牌争夺年轻人的大战，关乎的可不只是多一个渠道、换一种营销思路那么简单，这仅仅是个开始。

[责任编辑：刘许燕]