美妆行业，正被网红侵蚀？

内容摘要：比起明星代言人，网红代言的优势在哪儿?

你觉得Dolce&Gabbana找网红走秀很稀奇，那美妆行业就早已被网红占据半壁江山。

1)在网红面前，明星代言价值削弱?

2)在网红更替快速的年代，流水的网红代言人，真的能维护品牌价值?

3)更有网红自创美妆品牌，对美妆行业是侵蚀还是过客?

比起明星代言，美妆网红“术业有攻”

比起明星代言人，网红代言的优势在哪儿?关键在于，他们都是某个领域的超级KOL。明星的影响力虽然更大，但他们所辐射的人群相对分散，男女三观全都没法定性，相对而言，利用美妆网红的影响力，好比是相对精准的广告投放，因为关注他们的，必然是对美妆有兴趣的人群。

与此同时，比起某某明星代言了某个品牌，该品牌找网红做代言的信息，更容易引发大众的关注，也不失为一次有噱头的营销。

流水的网红，对应开发的新品

网红经济带来的是一大波的网红崛起，而其中超级网红又能有几个，别说小网红的前赴后继，即使红极一时的，如今成追忆的也是大把，要经营长久可能是网红如今面临的困境，优胜劣汰比明星都来的快。

但就是因为快，他们非常适合为品牌的新产品代言，尤其是试水市场的小产量商品，借着当红网红的号召力，让新品快速触达市场并获得反馈，而品牌的王牌产品依然由大明星代言，巩固品牌形象，可以形成干涉甚少的多股分支进行，让网红经济效益最大化，不怕被其分化品牌价值。

美妆博主与美妆行业，相辅相成

随着美妆博主的体验意见越来越有话语权，他们参与产品开发也变得顺理成章，就比如“韩国最会化妆”的妹子PONY从注册微博开始到个人彩妆品牌 PONY EFFECT进驻淘宝店，一步步将爱好变成了生意。在自建品牌之前，PONY已经先后与彩妆品牌合作产品。

这算不算是一步步翅膀硬的过程呢?其实未必，这些品牌能不能持续成功，同样也不再能单纯靠人气，还要看商业头脑和他们在细分领域的专业度，必然美妆品牌的地位还是蛮稳固的。因为对于美妆博主而言，他们生产化妆品就已经是进入了一个非个人擅长的领域了，他们擅长的体验以及口碑的传播，他们生产的化妆品未必有正比的销量。

网红的崛起，成为了美妆行业探测市场的纽带，比起明星更专业的产品测评，更精攻的人群，更博眼球的营销，正为美妆行业带来新元素，但目前为止依然是顶部网红的时代，不是人人都能做网红，也不是所有网红都能做自有品牌，美妆行业与网红如今还是相辅相成的成长期。