全国比下来杭州男人最爱买美妆杭州男人比杭州女人更爱买衣服

原标题：全国比下来杭州男人最爱买美妆 杭州男人比杭州女人更爱买衣服

杭州人既爱美又爱吃，剁手水平仅次于北京、上海、广州和深圳等国内一线大城市，其他城市几乎无人能及。

昨天（1月11日），淘宝头条指数联合广州、深圳、天津、成都、重庆、南京、杭州7城合作媒体伙伴，对外发布《2016年城市生活消费年终报告》。报告从城市地域维度切入，解析2016年各行业品牌网购消费情况，盘点行业的区域发展动向，为城市用户提供权威的消费决策参考。

报告基于天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴，以及淘宝极有家房产等电商，提取2016年1-11月数据进行分析得出。

去年7月，淘宝头条推出“斑马计划”，启动本地化战略。随后，都市快报等多家主流媒体成为淘宝头条城市合作伙伴，共建基于LBS定位功能的城市频道。各城市消费者，可以通过订阅本土内容号，一边看头条热文掌握消费资讯，一边在图文、视频页方便地下单购物。此次报告发布，也是对城市频道具体消费情况的盘点。

18岁更懂得保养和打扮

购买美妆剁手力度超35岁

报告披露，2016年网购人群年轻化趋势更加明显，年轻人“爱美”和“嘴馋”也在网购剁手中得以体现--美妆、服饰、食品等行业，18-24岁的用户最多，尤其在美妆行业，18岁及以下用户的剁手热情，已经超过35岁以上人群，他们更爱通过美妆保养打扮自己。

零食等各类食品，也成为18-24岁用户最爱，嘴馋的他们网购起来毫不手软。此外，汽车、手机等行业销售占比最大的为25-29岁区间人群。

在网购性别对比上，各行业泾渭分明：汽车、手机是男性消费者的天下；美妆、食品、母婴则是女性占据压倒性优势；在服饰和电器城两个行业，女性稍稍领先。但在一些定位性别的品牌产品消费上，行业消费用户男女比例被打破，例如美妆中男性品牌巴黎欧莱雅、妮维雅，及手机的女性品牌美图等，目标人群性别消费更多。

杭州男人爱美程度

高于全国平均水平

报告显示，从网购消费热区来看，广东、浙江、江苏三个省份最强，而从城市的消费能力来看，北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的“剁手能力”很难被超越。

和其他城市不同的是，在杭州的剁手族中，电器城、服饰等领域，男性用户的比例明显高于女性用户。

比如从行业平均水平来看，天猫美妆的购买用户中，男性比例大概占22%，而在杭州，男性用户的比例高达34%。从电器城的购买用户来看，行业水平中47%为男性用户，女性用户处于主导地位，杭州男性用户的比例则为51%。在天猫服饰的用户中，全国来看男性用户占44%左右，不过杭州男性用户比例超过了女性用户，高达51%！

报告还显示，最受杭州男士欢迎的护理品牌分别是巴黎欧莱雅、妮维雅、杰威尔、高夫、曼秀雷敦；最受杭州男士喜欢的羽绒服品牌分别是波司登、优衣库、GXG、森马和马克华菲。

(责编：张丽玮、翁迪凯)