它是全球最大彩妆品牌 百年历史背后全是故事(2)

　　“在美宝莲还没进驻之前，中国还没有所谓的彩妆市场，没有销售彩妆的专柜，彩妆基本就等于口红，也只是作为购买护肤品的附属品。”泉州美杰百货有限公司董事长洪宏曾表示，正是美宝莲的进入，才真正打开了中国彩妆市场的大门。

　　在开拓中国彩妆市场的同时，美宝莲也没有忘记教育中国市场的消费者，广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司董事长聂峰辉曾表示:“以前的女性消费者只有在参加重要场合时才会有化妆需求，美宝莲是在一张白纸上作出了现在的成绩。”

　　在进入中国的第十个年头——2005年，美宝莲在中国的销售额已经超过了10亿元人民币，而且它也是中国市场上第一个销售额超过10亿元的彩妆品牌。

　　据美宝莲相关负责人透露美宝莲有70%的产品是专为中国消费者研发的，而且基本上每两年美宝莲在市面上的产品都会更新一次，这些都保证了美宝莲在中国市场上的领跑地位。

　　2014年，美宝莲在中国的零售额到达了40亿人民币，而且以远超其他品牌的市场占有率稳居中国彩妆市场第一位的位置。但随着国内本土彩妆的兴起及现有彩妆市场的饱和，美宝莲在经历野蛮生长期后增长速度开始放缓。

　　尽管如此，2014年，美宝莲在广西地区依然实现了8000万的销售额，同时，美宝莲在时下增长最快的彩妆品类——唇妆的年销售额超过了16亿人民币。

　　看来，第一的位置不是轻易能被超越的。昙华