消费市场细分波及内衣业 线上购买线下体验成新趋势

　　哇咔店惊现疑似gay内衣 消费市场细分已波及内衣行业

最近，有潮人网友在购买时尚服饰的时候，惊喜发现国内快时尚品牌哇咔彩色内衣实体店有疑似gay内衣，然后在网上晒了购买照之后，引发吃瓜群众各种戏谑。在国内，Gay话题一直是禁忌，譬如最近作家郭敬明正是因为该同志话题惹上风波，闹得满城风雨。但是，据记者了解，哇咔并没有专门开设gay内衣，而是哇咔近期以“哇咔！让ta更出彩”为主题，开设了彩虹专柜，由于展示的哇咔色彩bra彩色内衣品类性感多样，引发网友群体极大关注和购买，部分消费者还误以为是专卖同志内衣。

而这不得不说消费升级已经波及到了内衣行业，消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，使得消费市场和消费群体正在进行细分，中国内衣行业可谓正在经历一场消费升级的革命。一些传统实体店不可避免地受到冲击，但同时一些新的实体店也在出现。对于消费者来说，线下的体验也十分重要。专业人士表示，未来“线上购买+线下体验”的消费模式毫无疑问将是新趋势。

内衣行业遭受冲击 哇咔新零售成为突破口

服装实体零售店受到极大的冲击，在这方面非常典型。一方面，电商平台的涌入加速了没有竞争力的实体店关闭潮，而现在的新挑战却主要来自于客户变了，他们的口味和眼光变得更加挑剔，这源于生活水平的提高和科技的进步让人们对消费的需求提出了更高更多样性的要求，产生了消费升级的新概念。

但是传统服装零售基本是封闭的，无法应对观众这种更多样化的需求。因此马云等提出的新零售成为当下服装行业的一个出口。不过，新零售不只是开一家店进行销售，更重要的是提供了一个开放的共享平台。它不仅是一个体验的地方，还是一个服务中心，可以让消费者与品牌直接对话，建立与消费者之间的互动，同时获取实时的消费者数据、洞察消费者的需求，这样才能根据消费者的真实需求快速做出反应，根据消费者需求驱动商品生产的大规模柔性化定制生产(C2B模式)。