败家爷们：90后买彩妆，80后买保险，70后买房子

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从2009年至今

中国男性个护市场以每年平均20.1%的幅度在快速增长。这些数据清晰地告诉我们，中国的男性消费力正在快速崛起——“败家爷们”出现了。

独立奢侈品创意机构AirParis创始人Dimitri Katsachnias就如此描述中国男性消费市场：“巴黎男人大概用了50年的时间从用古龙水发展到用须后水，在中国或许只需要1年时间。”

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今年国庆节

微信发布《国庆微信跨境支付报告》中，“90后”同样成为境外消费的主力军，占所有使用微信支付的用户总数中的34.67%，高于占比30.75的“80后”。另外，微信官方还发现，男性要比女性更能“剁手”，参与消费行为的男性用户占比为65.39%。

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今年“双11”

对比去年“双11”，今年“男士彩妆”搜索量同比增加了157%……

你也许会格外好奇：

那些对消费充满热情的男性们，他们是怎么想的？

11月12日，有人做了一个街坊：

在北京金融街、上海徐家汇、深圳中山公园，三个城市的核心商圈，采访了37位新中产，问题涉及人生经历、消费习惯、财富焦虑等。

1.不爱男装爱彩妆

问：“双11买了什么？”

答：“大部分钱花在了化妆品上。”

这是采访的37个新中产中唯一一个回答“买化妆品”的男性——Dike，90后，是一个室内设计师。

在我们的概念中，化妆品一直是女性消费的专属。但是，不管是今年4月份《新消费指数报告》的数据，还是今年“双11”的数据，都显示男士彩妆的购买人数在不断上升。

对比去年“双11”，今年“男士彩妆”搜索量同比增加了157%；从城市维度进行的消费数据分析表明，杭州男人对唇膏、眉笔等男士彩妆商品的购买热度，在全国排第一。

怎样的男性买了彩妆呢？

在化妆这件事上，Dike绝不马虎。比如到店里刮个眉毛，他得先买把刮眉刀，再让店员帮忙修眉，绝不用店里的公用刮眉刀。平时用的化妆品，品类甚至比女生的还多，这次买的化妆品中就包括眉笔、隔离霜、唇膏、卸妆油等等。

问：“那你会在网上买衣服吗？”

答：“这些比较少，感觉去实体店更容易挑中适合自己的。”

这似乎是一个追求精致的男性，打破了我们对“男性不爱捯饬自己”的刻板印象。

2.互联网买保险

Jacob，85后，销售经理。

他今年比较大的支出项是保险，包括健康险车险在内，花了近万元。

去年的一份数据就显示，在购买健康险的人中，男性客户占压倒性比例，在全国所有省份中，男性购险者全部占一半以上，无一省份例外。

比较不同的是，Jacob买的是互联网保险，没有见销售人员也没有去网点，只是打印了一份合同，购买操作全部在网上完成。

问：“为什么选择互联网保险呢？”

答：“这个主要还是方便，现在互联网保险发展的比较好，我觉得还是比较靠谱的。”

他的回答让笔者想起了一个女性朋友的经历，她在买保险上就尤为谨慎。

有次，某银行信用卡部工作人员给她打电话，劝说她购买一个健康险，通过电话投保，每月信用卡自动扣款。在交流了半个小时后，她终于答应投保。

3天后，寄来了具体的合同内容。这个朋友一看，上面的保险项她用到的几率很小，并且始终担心电话投保不够正规。

最后又一个电话，取消了保险。

3.买房最大的焦虑是搞不定老婆

问：买房最大的焦虑是什么？

答：最大的焦虑还是怎么把老婆说服。

Abel，70后，游戏策划师，在上海拥有一套自住房和一套投资性房产。

第二套房是贷款买的，也是今年最大的支出项，花了300多万，相比之下，花10多万就能搞定的孩子教育和旅游倒不算什么了。

今年3月份的经济生活大调查透露：男性即便有了自住房，但买房热情依旧不减。

这里提到的Abel，他认为贷款买房投资是钱生钱最好的方法，但他老婆却觉得把手上的钱用来买股票、基金更为稳妥。

一边是蹭蹭上涨的房价，一边是久久不松口的老婆，这是Abel最大的难题。只要老婆同意了，他就可以把购房的事情全权委托给中介，自己不用过于操心。

坐实败家爷们儿？

除了以上三个男性消费案例，前几天还有一个数据：双11借钱消费超六成是男性。

数据显示，今年借贷平台上的借入数据从10月28日就开始明显攀升，到11月10日，借入笔数环比增加了130%。而在借贷人群中，男性借款笔数占比达65%。

有些案例独具个性，有些数据颇具争议，但这些未必能完整地体现新中产男性的消费观。

每一个“败家爷们”身后都藏了一个血拼女人

同意的点zan！

来源：吴晓波频道、钛媒体

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