你听来不像化妆品，更像美国大片

作者：萌奇奇

之前，青眼微信号有一篇《怎样听起来才像个高端化妆品》的文章，提到焕、透、活、臻、金这五个字或含有这五个字中任意一字的词语，是高端进口化妆品命名中最常用的。

事实上，为了让自己的产品一秒变得富有科技感，这些大众线化妆品也不遑多让。

在国家食品药品监督管理总局“国产化妆品”一栏，搜索“3D”这一关键词，出现628个与之相关的产品，淘宝售价大部分集中在30——50元之间；名称中含有4D这一关键词的化妆品，有66个，淘宝售价多为30——60元；名称中含有5D的化妆品，有38个，淘宝售价大部分是10——50元。

显然，化妆品对N维空间的偏爱，恰如当下遍地开花的4D、5D、6D影院。

甚至，有了这几个数字，原本并不高端的化妆品似乎就可以毫不脸红地宣称自己是高科技产品了。

3D

奇奇发现，打3D概念的化妆品以唇部彩妆、眼霜等为主。

比如，拉格贝尔3D蜂蜜唇彩和兰瑟3D光璨唇膏，前者因含3D感光成分，后者因含有微珠光，均能多角度折射光泽，因而自称为3D唇部产品。

OLAY 新生3D弹力眼霜因采用双螺旋设计，因此声称可以从三大维度护理眼部。

而上图这款 Aiyaya HOUSE 韩国3D铝管防水不晕眼线笔，对于3D的解释则让人有些摸不着头脑。

4D

眉部、修容等产品，则喜欢打4D的概念。

比如，小蜜坊绘眉染色4D眉笔，采用的是三角立体切面设计，声称可以打造4D眉妆。

事实上，三角立体切面设计的眉笔不在少数，比如卡姿兰三角立体眉笔、悦诗风吟生机三角形自动扁头眉笔等。

▍卡姿兰三角立体眉笔

BOBBI BROWN甚至有一款“8个切面笔锋”的眉笔。

韩国 too cool for school 4D午餐盒，是一款BB霜、遮瑕、高光的组合装，声称可以打造4D立体水光妆感；丝美姿4D活能水肌精的4D概念更是离谱，官方介绍因其有四重功效。

5D

5D是什么概念？

按照我们对电影的理解，5D是在三维立体效果上，可使人在触觉与嗅觉上同时感受到画面信息的影像效果。

由此来看，5D化妆品至少要比3D更富有科技感才对。

然而，婷采集团6月份发布了一款妮薇雅姿 5D多肽微雕眼霜。

品牌官方介绍，该眼霜产品需要搭配5D射频眼雕仪使用，采用领先世界的5D眼雕仪技术，具有5大功效。

也就是说，5D这个概念指的是5D眼雕仪技术，和该款眼霜产品本身似乎没啥关系。

值得注意的是——

在国家食品药品监督管理总局备案系统中，妮薇雅姿共有46条备案，但并没有上述眼霜产品的备案信息。

除此之外，欣奕V缇拉5D水润天丝面膜、植蔻小V脸5D霜、御婷兰颜纳米5D蚕丝面膜、妮雨康肤堂童颜5D弹力眼霜等产品，均打着5D的概念“走南闯北”。

尽管各产品对4D、5D的理解千奇百怪，但人们对N维空间的热爱依然如滔滔江水永无止境，以至于产生了诸如莉莎度修复补水8D面膜、皇莎36D粉钻系列、75D 祛屑洗发乳这样的产品名称。

除此以外，在品名中使用类似90°、360°的美妆品牌也不在少数。

在国家食品药品监督管理总局国产化妆品一栏，备案产品名称中含有360°的美妆产品备案信息有249条，这些产品在淘宝上的售价在2-200元不等。

大体上，在品名中添加3D、4D、5D、90°、360°的化妆品，以蹭热点、打概念为主，表面上来看，的确可以让产品立马变得富有科技感，这也无可厚非。然而，故事讲不好，4D、5D的电影同样没人看；产品不好用，360D的产品照样没人买。

换句话说，你以为数字可以给你的产品添饭，事实上可能会给你的用户添堵。

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