彩妆大热下突破点又在哪儿？这些品牌告诉你答案

如今，国内彩妆品牌与国外的资源合作已是十分常见的事情，不论是原料、配方还是设计师、知名动漫IP。

李志敏认为不是所有品牌都应该与国外资源合作。如果往品牌方向发展，与国外资源合作就有必要，这样的资源整合可以使品牌更生动，内涵更突出;与国外资源的合作一般都是长期的，如果只做产品，特别是更新迅速的流通产品，并不适合与国外资源长期合作。

与之前的产品相比，经过改造的产品视觉上有了很大的提高。特别是新品，市场的认可度上升，销量也有了明显的上涨。

这几个彩妆品牌有话说。

那么品牌与国外资源合作是否真的发生巨大改变？有没有必要与国外资源合作？品牌竞争力还可以从哪些方面提升？彩妆大热下突破点又在哪儿？

优然：合作是资源整合，大众彩妆成未来突破点

“化妆品的核心原料还是在国外，所以任何想做好的品牌都会与国外的资源合作。”诱惑品牌创始人胡建国说。诱惑在2014年年底与美国某插画师合作，用了一年时间，在2015年3月份完成对产品的形象改造。

未来彩妆的机会点在大众彩妆上。原因有二：一是国情所致，国人化妆意识不强，仅处于入门阶段，90、00后是消费化妆品的主力军，但她们还太年轻，消费能力不足;二是如今电商突起，产品的价值更加透明化，消费者已经清楚产品的价值，他们对价值对产品本质的追求也使得大众彩妆将会成为彩妆的突破点。

关于提升品牌竞争力，可以从三方面入手：一要提升产品质量的竞争力;二要体现产品价格的竞争力;三要体现产品创新、产品卖点的竞争力。

总之，不管是否与国外资源合作，提升自身竞争力，研究市场，抓紧机遇进行发展，才是一切措施的最终目的。

国内外的合作其实是资源的整合，可以使品牌发展更迅速，变得更强，但这只是资源的融合罢了，并不代表不与国外资源合作就会被淘汰。

如今彩妆火热，品牌应该用心把产品做好，调整好产品结构，把这些本职工作做好才是重点。不关心彩妆、不研究彩妆、不懂彩妆的人是会走上不归路的。

如今产品同质化严重，许多品牌只关注产品运作和利润的竞争，忽略了消费者对产品的需求。想要长久的发展，必须有过硬的产品品质。

要提高品牌竞争力就得打好产品基础，产品品质要保证，做好产品塑造和产品推广。

但不一定所有品牌都应该与国外的资源合作。比如一个做草本产品的品牌，在与国外资源合作时就应考虑是否必要了。

琴瑟：合作以提升竞争力

陈江认为国内品牌目前非常有必要与国际资源合作。因为大量品质优良的原装进口品涌入国内市场，对国内品牌的质量提出了更高的要求。而目前国内的技术、设备以及创新都比不上国外企业，为了产品质量有竞争力，与国外企业合作是最好的方式。

诱惑：合作有提升，打好产品基础最重要

陈江表示，未来彩妆的出路在于真正去满足90后消费者对彩妆的品质需求、价格需求、文化需求和产品创新需求。满足的点越多，成功的机率就越高，因此，品牌商任重而道远。

“琴瑟有计划与国外资源建立合作关系。”琴瑟总经理陈江说道。国际供应链一体化，给了国产品牌更多的机会，最核心的是产品质量的飞跃。琴瑟与国际资源合作，主要考虑的是进一步提升产品质量，主要领域应该是生产技术领域。

“优然在配方和原料方面有与国外合作，”优然品牌销售总监李志敏说，“毕竟配方、原料方面国外的资源比较成熟，比如韩国和日本。”

（来源：中国美妆 作者：张思琦）