美妆行业正值暴利期 Burberry为何却在北京全撤柜？

最初，Burberry与国际香水集团Interparfums的合作始于上世纪90年代，后来Burberry结束了与Interparfums公司20年的合作长跑后，2013年3月初Burberry正式成立了自己的香水和美瞳产品业务部开始亲力亲为做其美容业务。不过，经过一段时间的发展，该集团的美妆业务的发展情况并不是很乐观。因此在去年4月Burberry宣布与美国美妆巨头Coty 集团达成授权协议，将旗下香水和美妆业务授权给 Coty，协议于去年10月起生效。

那么未来该集团的美妆领域将会如何发展，能否实现创新突破，还需要我们拭目以待。

据北京商报报道，记者走访北京SKP、西单大悦城、东方广场等京城多家商场和购物中心后了解到，Burberry美妆品类专柜将于3月22日前全部撤柜，目前仅剩汉光百货内的最后一家专柜仍在营业。对此，汉光百货副总经理史长征表示，Burberry美妆专柜的业绩欠佳，坪效相对也较低，Burberry撤出后将由日本美妆品牌POLA进驻补位。此外，关于撤出品牌的后续服务，他称，撤柜后的3个月内，消费者可以到商场进行正常的退换货。

近日，一批日化巨头相继发布2017年营收“成绩单”，据悉，其中不少集团业绩增长主要依赖高端化妆品。对此，有专家表示目前美妆行业正处于暴利增长期，但此时，据媒体报道称北京市场的Burberry品牌美妆品类专柜将全部撤柜，且目前仅剩的一家专柜也将于3月22日撤出所在商场。

其实，Burberry在国内的美妆业务曾全部由耀莱集团进行代理，期间的广告宣传也曾给消费者留下深刻印象。但集团两年前已从耀莱集团手中收回品牌代理权。美妆业务代理权多次转手，不难看出该品牌想要以此来拉拢新消费群体。

对此，杨大筠表示，目前美妆业务红利凸显，很多奢侈品牌开始涉足美妆。但对于非主线品类，集团一般会选择授权代理制造商，成本较低，并能获取高额利润。而一旦该品类在集团占比越来越重要时，为了扩大营收，会在合同期满后收回代理权。而Burberry此次收回代理权，杨大筠猜测，一方面是因为授权企业经营效果不佳，业绩增长未达到集团要求；另一方面则是集团亟须美妆业务提升收益。

而如今，随着Burberry新阶段的逐步开展，Christopher Bailey此前曾表示今年将是品牌开启新创意项目的正确时机，并希望接替者至少能够在Burberry待满10年，为品牌创造出新的核心产品。

1、凡本站及其子站注明"文章类型：原创"的所有作品，其版权属于中国财经观察网站及其子站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明："文章来源：中国财经观察网"。

（综合自：北京商报、时尚头条网、第一财经日报）

责任编辑：尹彬荣

对此，第五大道奢侈品网创始人孙亚菲则表示，Burberry撤柜北京地区，很有可能是出于品牌形象和集团利益的考虑。集团美妆业务一直授权经销商代理销售，专柜大小不一，收回代理权后可以方便集团进行统一管理。此外，不管是香水还是美妆，Burberry在业内口碑平平的根本原因还在于产品设计。整体来看，Burberry一直在吃“菱格”标志性花纹的老本，在推广、营销、策划、广告上尚未出现更多突破。因此，创新突破对于目前集团发展显得至关重要。

美妆行业正值暴利期 Burberry为何却在北京全撤柜？

2018-03-06 14:04:15  中国财经观察网· 原文来源：中国财经观察报

事实上，如今奢侈品品牌中也不乏美妆赢家。据悉，欧莱雅集团旗下的Giorgio Armani在2017财年持续增长，销售额超过10亿欧元。2016财年Armani彩妆和男用香水也为集团贡献不少收益。此外，雅诗兰黛集团旗下的Tom Ford于去年11月开设品牌首家独立门店并试水数字化体验区。在2017财年，Tom Ford在每个地区都实现了两位数增长；上一财年，Tom Ford彩妆销售额在包括中国在内的亚洲市场上涨了85％。

而这一系列的变革也凸显出Burberry美妆业务的发展并不尽如人意。据悉，在2017财年上半年，美妆业务也只贡献了7%的营收。同期，财报上还显示，Burberry授权经营销售额同比减少28%至1010.97万欧元。

对于Burberry撤柜的细节，该品牌专柜的工作人员还透露，一方面是商场方与品牌的合约即将到期，另一方面是Burberry集团也将于2019年收回全部美妆代理权，此次撤柜后，北京市场暂时不再有该品牌美妆专柜。

事实上，该集团已经开始注意自己的创意问题了。自去年底Burberry宣布 Christopher Bailey 将辞任创意总监的消息传出后，谁将成为他的接班人一直倍受业界关注。据时尚商业快讯，Burberry于3月初在 Instagram 官方帐号宣布Riccardo Tisci将接替 Christopher Bailey 成为新创意总监，自3月12日起正式生效。

事实上，在美妆领域，这个英国奢侈品集团对该项业务的经营也是十分曲折。