美妆界“奥斯卡”登陆上海

中青在线上海3月4日电（中国青年报·中青在线记者李剑平）今天，被誉为美容化妆品界“奥斯卡”的2018年天猫金妆奖在上海揭幕。欧莱雅、自然堂和百雀羚进入电商销售10亿元俱乐部。今年，电商收入突破10亿元的美妆品牌将有望突破10个。

3月1日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下的纪梵希品牌电商刚开张，其官方旗舰店的粉丝就涨到70万，销售额打破纪录。全天唇膏销售超1605.8万支。

传统美妆品牌布局线上通常分”三步走”，即数字化营销转型，开展电商业务和探索线上线下新零售。如今，国际顶级美妆品牌正在全面探索新零售的布局。

根据《中国美妆消费趋势报告》显示，2017年已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下80％的品牌入驻。