中传发布网文IP影视开发价值排行榜 与掌阅共建IP研究基地揭牌

摘要

随着近年来《甄嬛传》、《琅琊榜》、《花千骨》、《欢乐颂》、《择天记》等电视剧的大火，其背后的网络文学IP也再次受到业界的广泛关注。而由网络小说转化出的实体书、影视作品、游戏、动漫，甚至周边产品，都成为了泛娱乐市场中不可或缺的重要一环。

　　随着近年来《甄嬛传》、《琅琊榜》、《花千骨》、《欢乐颂》、《择天记》等电视剧的大火，其背后的网络文学IP也再次受到业界的广泛关注。而由网络小说转化出的实体书、影视作品、游戏、动漫，甚至周边产品，都成为了泛娱乐市场中不可或缺的重要一环。

　　在这样的背景下，业内对于网络文学IP的开发充满着前所未有的热情，但与之相伴的则是，其开发过程缺乏统一规范的价值衡量标准，和公正客观的第三方评估体系。

　　有业内人士指出，从上游来说，文本内容存在低质化、套路化等现象；从中下游来看，IP的筛选没有科学化评估参考，开发作品的选择更多是靠感觉、靠热度。

　　针对这种现状，4月26日，中国传媒大学受众研究中心举办“问道IP——网络文学IP价值评估体系研究成果分享会”，发布了《网络文学IP价值评估体系研究》报告。同时，掌阅与中国传媒大学受众研究中心共同建立的“IP研究基地”正式揭牌。

　　中国传媒大学受众研究中心(ARC)主任刘燕南教授认为，《网络文学IP价值评估体系研究》报告能够在略显混乱的IP改编市场中，为更科学地评估IP价值指明了方向。

　　具体来看，中传ARC从市场价值、开发价值和社会价值三大维度出发，形成了综合性、多指标、可操作的评估体系。指标设置采取了文献分析法、专家访谈法，研究人员走访了30多位专家，对指标进行了探讨、分析和研究。指标赋权则采用的是德尔菲法和层次分析法。采用科学的研究方法，以使评估体系经得起市场、行业、公众的检验。

　　在业内人士看来，通过将不同的网络文学作品置于同一评估体系下，能为投资方选择改编网络文学IP提供客观参照，这种评估有利于甄别作品优劣。IP评估体系的建构能够帮助IP产业形成科学公正有效的第三方货币，有利于网络文学IP市场机制的进一步完善，活跃IP市场的交易。

　　据刘燕南教授介绍，目前，通过应用新的“IP价值评估体系”，已经形成了阶段性成果，包括《网络文学IP影视开发价值排行榜》、《网络文学IP游戏开发价值排行榜》、IP改编四大风向和IP改编五大提示，对时下的影视改编痛点进行了精准的分析。

　　具体来看，《网络文学IP影视开发价值排行榜》呈现了2017年内连载和已经完结的网络文学作品，通过市场价值、开发价值和社会价值得分加权，最终得出具备影视开发价值的最新榜单。

　　从记者拿到的这份榜单来看，排在前五名的分别为辰东的《圣墟》、耳根的《一念永恒》、我吃西红柿的《飞剑问道》、月关的《逍遥游》和烽火戏诸侯的《剑来》。在前二十名中，玄幻及仙侠类作品占据了绝大多数。

　　其中，月关的《逍遥游》改编为例，报告指出，作品的市场价值体现在数据硬实力上：截至2017年，《逍遥游》在移动端收获了113万粉丝，共129万读者评论和56万个点赞，社交媒体整体热议度极高。而在作品的开发价值和社会价值得分中，其版权风险8.75分，影视改编架构7.88分，影视改编人设、视觉呈现难易度和满意度7.75分，各方面表现不俗。

　　此外，报告总结了IP改编的四大风向：古装传奇成网络文学IP压舱石；现实题材将焕发更大生机，网络自制剧改编空间更大；网络视频平台用户更爱古装剧，电视平台用户关注现代题材多。

　　同时，对IP改编，报告也给出了五大专业提示，分别为：慎改大热IP，避开政策雷区，确认IP“清白”，辨别“伪大女主”，以及拒绝“伪现实”题材。报告指出，IP版权保护若不到位，则会因抄袭问题极大影响网络文学作品口碑，因此，“版权风险”也是评价改编作品质量的重要依据。

　　刘燕南教授表示，今年，她的团队将继续对网络文学IP价值进行研究和探索，并分阶段向行业分享其研究报告。在中传受众研究中心设立的这个IP研究基地，将搭建起一座沟通文化产业及传媒研究的桥梁，为IP的价值研究、项目孵化、人才培养和实践注入学界的力量，促进IP评估更加科学有效，推进IP产业向着更加健康规范的方向发展。

(责任编辑：DF353)