180万UP主终于等来了“领工资”的这一天

180万UP主终于等来了“领工资”的这一天

2018-02-03 20:30 来源:北大新媒体 视频

原标题：180万UP主终于等来了“领工资”的这一天

2018年2月2日，A站猝不及防的关闭了。国内弹幕网站鼻祖终于是败在了混乱的管理、内斗的各方资本之下，流失了大量的用户和UP主的A站融资失败，黯然落幕，让人叹息。

而另一边，B站在欣喜拥有了180万名UP主和1800万个投稿视频，作为胜者的B站正在积极谋求上市，蒸蒸日上。

1月25日，bilibili发布了一份公告：《致UP主的一封信》，内容是B站将开启“bilibili创作激励计划”来鼓励UP主通过投递视频来获取收入，这也是B站第一次开启内容扶持计划。

一直以来，B站的视频投递都是依靠UP主自身“用爱发电”，众多UP主选择了B站作为上传视频的网站，多是对B站氛围的喜爱以及拥有制作视频的兴趣。

过去一年是短视频行业风起云涌的一年，移动短视频获得了大量的关注和投资。今日头条西瓜视频拿出20亿元补贴短视频创作者；阿里巴巴投入20亿元打造“大鱼计划”，将土豆网向短视频平台转型。多款短视频APP竞争：西瓜视频、火山小视频、抖音、秒拍、快手……

而2009年成立的B站，已经拥有了1860万个稿件。在此之前，并没有为内容而进行过补贴。随着短视频行业的风口，这一次，B站的公告中写道：“如果B站能够让原创内容的up主通过制作优质视频而获得收入，让他们能够投入更多时间和精力去创作，那B站一定会有更多好内容产生”。

对于UP主来说，这无疑是一个好消息。

B站两位大UP主在B站微博下面的留言：

瓶子君152是B站UP主，主要上传动画区解说吐槽视频，有着114.7万的粉丝和总计5001万的播放量。他的最新的几个视频中，就有一个视频插入了广告：海贼王手游的广告。只是不知道B站的激励计划能不能为他带来超过广告的收入。

在B站，视频区的UP主若想有所收益，有几种方式。

广告区大佬

广告无疑是一种受欢迎且便捷获取收入的方式。

然而，在B站UP主私自接广告并在视频中插入广告是一件被管控的事情。若是经常流连于B站的动画区和游戏区，会发现许多知名的UP主打广告打的风生水起，似乎打广告是一件非常容易的事情。但是由于B站的限制，即便这类夹杂着广告的视频上传成功，也容易面临着限流的风险。

B站打广告大佬之一的动画区UP主LexBurner，其最近上传的12个视频中，打广告的视频足有8个，且多是完全为广告而制作。可以看出，8个广告都是游戏类广告，Lex则多以试玩这种方式来较软性的为游戏打广告。

Lex为手游广告所做的游戏实况中，弹幕调侃称其为“广告区大佬”以及“用爱发电”。

但并不是所有的观众都接受大量的广告。Lex大量接广告的行为，也引起了一些观众的不满，认为这样拉低了观看体验。

尽管此类广告类视频的播放量多为几十万，和他的正经的动画类吐槽视频播放量相距甚远。但是这愿意贡献播放量的几十万用户，多是拥有着一颗对于UP主的包容之心。他们或戏谑或吐槽，但是其内心都在默认Lex的这种行为。明知是广告，还愿意点击。

对于UP主的粉丝来说，看到广告的心情往往很复杂。一边是因为广告会影响观感，一边又是欣慰之感。毕竟，能接到广告，则证明了UP主自身具有被认可的实力。

制作视频不易，粉丝也希望自己喜欢的UP主能够靠视频来获得收入和名气。

为TA充电

这种方式是用户为UP主充电，即用实际的金钱对视频进行打赏。

但是毕竟不同于直播打赏和追星时候粉丝的出手阔绰，动辄就是成千上万元的打赏轰炸。

视频充电其实收入微薄。有UP主吐槽：拥有14W粉丝，所得的充电打赏只有100元。

对于想以此为生的UP主来说，无疑是远远不够的。对于名气大的UP主来说，充电是锦上添花。对于普通的UP主，充电所得难以糊口。

B站游戏区著名UP主“敖厂长”拥有312万粉丝，视频基本是百万级别的播放量。但是本月为其充电者也只有38人而已。

为TA充电本质上是一种粉丝打赏行为，通过充电来获得与他人的差异。不论充电的金额大小，正如让·鲍德里亚对消费的定义：“一种操纵符号的系统性行为”。B站的用户通过充电，来获得特别的充电榜上名字——这一忠实粉丝符号的象征。