180万UP主终于等来了“领工资”的这一天(2)

视频制作者为大家呈现的是一个个视频中精妙的内容，用户点开视频，与用户连接的是视频中的内容与符号。作为制作者的UP主隐身在视频之后，用户欣赏他们的作品、欣赏他们的才华，但是却很难产生在直播或者追星中那令人狂热的消费欲望。

因为不论是主播或是明星，他们都是完全的呈现在前台之中。明星贩卖着一个个人设符号，主播在直播中和粉丝密切沟通。在大众的视野中，明星或主播都更能多方面展示其人格魅力，这也是很多UP主不具备的。

并且，B站用户年龄以25岁以下居多，过于年轻化的用户结构使其缺乏足够的收入来源，限制了他们充电的能力。

所以，尽管为UP主充电的初衷很好，却难以让UP主们获得真正可靠的收入。

请来我的店铺购买东西吧

在B站，还有一类UP主，通过开网店的形式来获取收入。

UP主拂菻坊是一名曾经在中国留学的英国人，他多制作生活类视频，用流利的中文对比中外的各种差异。他建了一家自己的网站，售卖各类英国产品。初期的时候，以售卖英国糖果为主，现在所售产品以及逐步的扩大，目前包括了Boots、TBS美体小铺、营养保健、英伦手表四大类。

网红开店早已经不是新鲜事。B站目前有180万个UP主，但是真正能通过视频转化为网红进而开店的则是寥寥。

首先，B站的社交传播力弱于微博，对于用户购物的感召力较弱；其次，开网店需要进行的采购、销售、服务等各个环节专业性强，网红多需要孵化器公司等来支持。

领工资

B站此次的创作激励计划，首先要申请加入“bilibili创作激励计划”。加入要求是粉丝数超过1000或者累计视频播放量达到10万。在加入计划后，每个原创视频的播放量达到1000就可以显示激励收益。这也意味着，必须是有一定积累的UP主才能享受此计划。

但是1000起步的播放量造福的是大量的中小UP主，有人戏称为虚拟社区的”低保“。

此举可以有利于激发UP主的创作热情，更利于维护原有的UP主不“跳槽”。

B站的文化与认同

所以，是什么支撑着许多UP主在没有收益的情况下，不断的生产视频？

不可否认，兴趣很重要。

但也与平台自身紧密相关。

有些UP主会多平台投放视频，以期获得更多的曝光及收益。

但B站仍旧是非常重要的一个阵地。

B站COO李旎曾说：“B站用户对内容极度宽容、极度苛刻、极度忠诚 ”。正如父母对子女所具有的包容与望子成龙的苛责一样，B站的文化带给了用户在其它渠道难以获得的认同感。

英国社会学者安东尼·吉登斯在《现代性与自我认同》中评价道： “由媒体所传递的经验，已长久地影响自我认同和社会关系的基本组织。”他也敏锐地发现了新问题，即电子媒介可能 “创造出各种新型的分殊和裂变方式”，造成 “自我是脆弱的、易损的、有裂痕的、呈碎片状的”。

B站目前有15个分区，从番剧、动画、游戏衍生到如今的丰富多彩。多元的价值观在B站之中不断的繁衍壮大。

不同的价值观和认同需求冲刷着我们，哪怕是B站的忠实用户，也形成了各个小团体。小团体间完全无法理解，小团体内部却非常团结。

在几年之前，因为韩国娱乐相关内容和原有的ACG用户的冲突，B站为其在娱乐区里面开辟了一个特别的去处：KOREA相关。KOREA区自此独立于其它区之外，不会出现在首页以及总榜之中。

这次妥协和改变，也让不同内容的爱好者更可以在自己喜爱的区里面“圈地自萌”，互不打扰。

如今，B站的用户之中，依旧会存在着许多微妙的情况：

经常上B站但是却从不看B站核心的番剧和动画相关内容；

或是在B站看视频但是却完全不开弹幕。

B站追求的和谐环境，让不同的用户都可以在其中找到自己的一隅之地。

B站的环境和氛围为B站的用户提供了一个独特的感知环境，B站的用户能在其中感受到别处难寻的AGC和明星粉丝文化氛围。

后现代社会强调“个体化 ”，人们正在逐渐的从原有的社会整合机制中脱嵌（disembedded）出来。个体化的社会在网络之中出现，在风险社会之中个体又在对于社会寻求一种再嵌入的过程。

网络带来的是年轻人从原有的社会秩序、社会等级之中的“脱嵌”出来，他们游离在已有的主流文化之外，他们在诸如B站这一的亚文化集合地寻求认同和“再嵌入”的过程，其他平台少见的B站鬼畜区、舞蹈区等小众文化成为年轻人重新拥抱、重新嵌入的阵地。

新的年轻的文化因此在B站生根发芽，其继承了传统的主流文化，又有了脱胎换骨的新形势，因而孕育出诸如“bilibili拜年祭”这样的B站春晚，也捧热了《国家宝藏》《我在故宫修文物》这类在传统媒体时代冷门小众的题材。

正如B站的口号“ -( ゜- ゜)つロ 乾杯~ -”一样，这180万名UP主不知会有多少因为激励计划而振奋、举杯相庆。惟愿他们创作出更多的作品，使多元文化更好的在B站绽放。

▼

作者：若微

编辑：若微

本文为北大新媒体原创，转载请注明出处返回搜狐，查看更多

责任编辑：

声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()