仙居：让“体育+旅游”擦出新火花

11月18日上午，2018环浙自行车公开赛第六站绿野爬坡赛在仙居县美丽公路桐街线火热开赛。

冬日的严寒，挡不住骑手们的运动热情。全程18公里的赛道，净爬升海拔达450米，两岸山岭高峻，骑手们欣赏着沿途旖旎的自然风光，尽享自行车竞技的酣畅快感。

开跑在即的绿道马拉松，还有中韩登山大赛、彩虹跑、高空扁带挑战赛……近年来，在推进“全域旅游”和“全民健身”两大国家战略的背景下，仙居县依托优越的生态、文化、旅游资源优势，积极探索旅游产业和体育产业的深度融合，一个“1+1>2”的“体育+旅游”新IP正在形成。

“体育+生态”：健身者的“天堂”

11月25日，2018神仙居绿道马拉松即将在仙居新区大卫世纪城开跑。这场家门口的盛会，让身为老仙居人的马拉松爱好者陈锦燕很是振奋。

陈锦燕今年43岁，去年夏天他真正开始接触长跑，便爱上这项运动无法自拔。

“我家和神仙居绿道只有两条街的距离，来去很方便，绿道便成了最好的跑步场所。”过去一年多时间，每天清晨5点多，陈锦燕的身影都会准时出现在这条绿道上。

他通常会花1小时时间，跑完12公里，出一身汗，酣畅淋漓。除了享受运动带来的畅快之感，沿途优美的生态环境常常令他心旷神怡。

“仙居作为天然氧吧，是健身者的‘天堂’。”陈锦燕说，对于马拉松跑友来说，人体的呼吸效果往往直接影响到选手的比赛成绩，这就对跑步环境的空气质量提出了高要求。“在神仙居绿道跑过步的人都有体会，这里的空气饱含负氧离子，呼吸起来特别清新，很适合长跑。”

加入“仙居跑团”之后，陈锦燕走南闯北见识过各个城市的马拉松，唯有家乡的赛道生态令他和跑友们最为满意：“道路非常整洁，跑步时几乎都没有扬尘。一路上依山傍水，移步易景，秀美的景色使跑步产生的疲劳得到很大缓解。”

体育活动作为城市对外展示的窗口之一，在享受其带来的激情之余，陈锦燕也不忘向全国各地的跑友推销自己的家乡。

“跑步时看到沿途美景，我常常随手拍个小视频分享到微信朋友圈，每次都有很多跑友点赞，许多人留言说想来体验。”陈锦燕说，今年的神仙居马拉松，已经有好几个东北的跑友报名，相信他们会通过这场马拉松对仙居“山上青天山下溪，白云流水两相宜”的美丽生态有更加鲜活和深刻的认识。

“体育+文化”：全景式的画卷

“穿越神仙居，纵情山水间。”这是今年神仙居绿道马拉松的主题。

近年来，各地马拉松赛事如雨后春笋般出现，对组织运营者来说，一场马拉松赛可以被赋予很多意义，其中，文化融入不可或缺。

“万人空巷的马拉松赛对地方经济、旅游、居民文体生活、体育事业发展的带动作用不言而喻，作为一个文化产业平台，我们希望通过赛事展示城市的美丽面貌和文化内涵，提升旅游影响力。”此次马拉松运营单位——仙居县广电传媒集团总编辑季胜禹介绍，此次马拉松在赛道选择、节点串联和奖牌设计等方面，都充分结合并展现了仙居浓厚的历史文化底蕴。

在赛道设置上，既考虑到了赛事硬性要求，选定的道路海拔起伏低，路面平整，为参赛运动员的正常发挥提供了良好保障，同时自然风光旖旎，人文历史璀璨，全景式展现了绿色发展中的仙居形象，为参赛运动员提供了愉悦的运动环境。

“以生态绿道为主线，与仙居母亲河永安溪相互依偎，途经永安公园、浮石园、石壁村、清口园村、木口湖、台湾农民产业园、登云国际、圳口大桥等地，从城市到乡村，从栈道到松林，从山水名胜到美丽乡村，巧妙地串联起醉美新城区、柔美永安溪、秀美田园、和美乡村以及壮美神仙居等仙居各个角落的自然形态和面貌。”季胜禹说，赛道还途径仙居两处“老八景”——南峰山和景星岩，希望这些最具代表性的文化地标，能够带跑友和游客领略仙居这座城市的韵味。

马拉松奖牌的设计上，仙居特色的文化元素同样得到充分展现。奖牌以金色的牌面配上绿色的挂带，正面呈现了壮美神仙居、柔美永安溪以及天姥山的背景下，两名跑友正沿着绿道向前奔跑的姿态，背面以浮雕形式展示了神仙居LOGO和李白的诗句“且放白鹿青崖间，须行即骑访名山”，一派诗意跃然其上。

“体育+旅游”：“1+1＞2”的效应

融入绿水青山，畅享美丽仙居。以生态绿道马拉松为代表，这几年，仙居正通过各类体育活动和旅游资源的相互融合，打造“体育+旅游”新IP。

“体育和旅游是相互促进的关系，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。”仙居县体育局局长方平介绍，通过体育项目进景区、体育赛事助推体验式旅游、打造体育旅游精品线路等方式，在探索“体育+旅游”模式的道路上走出了一条新途径。

其中，国家5A级旅游景区神仙居利用自身得天独厚的地理优势举办过一系列赛事，从高空扁带挑战赛到韩国登山大会，再到自然岩壁系列赛事，在打造“体育+旅游”的路上越走越成功。

“我们一直以‘体育+旅游’的视角打造品牌赛事。”浙江神仙居旅游集团副总经理陈浩泽介绍，神仙居景区在规划初期，即充分考虑到体验式体育活动的发展，适时地引入体育项目，不断丰富景区内的旅游业态，将更多的运动元素融入到景区当中，在突出神仙居独特的自然景观优势上实现多元化发展。

2017年8月，利用自身独特的地质环境，神仙居景区成功运营属于中国5A级景区第一个体验式攀岩项目飞拉达。

“飞拉达是修建在岩壁上、利用铁索、脚蹬的辅助，进行峭壁攀爬的登山方式。铁道式攀登保留了野外攀岩的惊险刺激，同时达到体能锻炼和意志锻炼的目的，并且降低了对攀爬者的专业技术要求，使那些追逐攀岩激情的人美梦成真。”陈浩泽说，这项人人都能参与的极限运动，目前销售业绩已达800万元。

截至2018年10月，仙居县共接待景点旅游人次3283.33万人次，同比增15.7%；景点门票收入2.23亿元，同比增6.5%；旅游总收入173.84亿元，同比增17.6%。

“下阶段，我们将加大投入，提升基础配套设施；开发体育旅游新产品，推进飞翔小镇建设。希望体育和旅游融合发展后，能够发挥‘1+1＞2’的效应。”方平告诉记者。