当创作回归用户价值，企鹅影视韩志杰：如何为优质内容造血？(2)

　　在内容为王的今天，也要正视营销的位置，“营销手段的丰富的确也拓宽了我们内容传播渠道的广度，但营销终归只能是锦上添花、不能雪中送炭”，韩志杰认为，“什么样的营销是好的营销？其实优质的内容恰恰就是最好的营销。”

　　实际上，对比网络视听行业以及多个第三方平台的评分和用户口碑，大IP对用户注意力的号召力不能被否认，明星对拉升播放量的积极作用也不该被忽视，但与此同时，更为本质化的现象是，当下剧集的关注度与内容质量愈发成正比，这已是业内共识。

　　“创作要回归到用户价值”，在韩志杰看来，用户价值是指：“一、制作上尊重用户：生产的内容能够让用户感受到你的诚意和用心；二、创作上平视用户：不投机取巧，不侮辱观众的智商，与观众进行平等的对话；三、评判标准上仰视用户：对于用户的评价少一些抱怨和阴谋论，更卑微地听取用户的声音，多一些对自我的反思。”

　　2018年视频平台也有很多新变化：爆款数量骤减，之前“重量轻质”的状况亟需改变，各平台的付费会员规模激增，付费模式成为主流，内容生态建设和视频平台的竞争格局进入全新阶段。

　　根据腾讯集团Q3财报，截至9月30日，腾讯视频付费会员超过8200万，同比增长79%。同时，2018年中国网络视听发展研究报告也指出，在线视频内容付费占比逐年上升，从2016年的18.8%预计上涨至2018年的26.6%。

　　应对环境的大变化，内容质量始终是剧集的主要托举力，同时用户和市场对内容的反向影响也更加明显。“倍速”时代的到来，让IP和流量不再是用户追剧的重要指标，基于付费会员对劣质内容的自发淘汰，平台和制作方也必定会加大对内容质量的重视。

　　用户的欣赏力与鉴赏力，韩志杰以及腾讯视频亦没有低估，“用户越成熟，他们越能清楚地分辨，哪些是利益驱使下的‘流水线产品’，哪些是真正匠心打磨的诚意之作；哪些是靠营销手段包装出来的‘伪热剧’、‘伪流量’，哪些又是货真价实‘良心剧’、‘好演员’。”

　　基于对市场、用户，更重要的是内容的清醒认知，腾讯视频2018年交出了不错的成绩：在独播、自制的所有品类项目中，豆瓣评分超过7分的项目多达56个；截至11月，2018年腾讯视频播放量超20亿的电视剧数量为23个；多种题材并进也受到不同受众的青睐，以《大江大河》为代表的当代题材，以《扶摇》和《如懿传》为首的古装题材，以及以《快把我哥带走》、《结爱 ? 千岁大人的初恋》和《惹上冷殿下》等为代表的青少年市场作品，不一而足。

　　2018被看作是行业最具变化，也最具调整性的一年。在环境的寒冬下，更应当加强自勉，正如韩志杰所言，“作为平台方、制作方而言，要坚守底线，坚守初心，多一点匠心、耐心、恒心、少一点短视、套路与投机，只有这样，整个行业才会更加有序发展，我们的内容创作才会有更多无限的可能与精彩。”

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（责任编辑： HN666）

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