95后第一份工作平均只能坚持7个月，猫粮消费连续三年飙升

95后第一份工作平均只能坚持7个月，猫粮消费连续三年飙升 | 2018大数据报告

2018-12-20 21:37 来源:深响 公司 /互联网 /社交

原标题：95后第一份工作平均只能坚持7个月，猫粮消费连续三年飙升 | 2018大数据报告

整理 | 彭方婷

步入12月，又到了各家一年一度年终盘点的时候。

作为一个专注消费领域的大数据研究机构，第一财经商业数据中心（CBNData）在今天发布了《2018中国互联网消费生态大数据报告》。这是CBNData连续第三年发布这一报告，继2016年的消费者需求、2017年的消费升级，今年报告的主题聚焦在了以90后为代表的年轻消费者群体。

作为CBNData的年度研究成果，《2018中国互联网消费生态大数据报告》从90后消费者的生长环境分析起，通过数据归纳出他们在职业观、生活观和消费观中的特点。《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

以下是深响从该报告中摘取的重点：

在90后年轻人的生活中，互联网的作用至关重要。当90后步入初中、高中，开始建立自己的价值观和人生观时，正是互联网开始改变中国人获取资讯和进行社交通讯的时代。同时，去中心化、多元化的互联网理念也影响着90后年轻人的职业观、生活观和消费观。

【90后年轻人的职业观】

· 择业：90后追求实现个人价值与兴趣

受国内创业热潮以及互联网公司快速发展的影响，年轻人更愿意进入互联网行业发展，这一比例在2018年应届毕业生中高达19.7%，而传统行业及金融业对年轻人的吸引力有所下降。

· 跳槽：90后更关注工作中自我体验与感受

而且，90后、95后的职场新人非常重视一份工作带给自己的体验，会因为工作生活严重失衡和兴趣原因而跳槽。

· 90后争当“斜杠青年”，充实生活、拓展人际圈、使爱好变现

根据中国青年报社会调查中心的数据，46.3%的90后想成为“斜杠青年”，11.1%认为自己已经是“斜杠青年”。

而对于“斜杠青年”的看法，53%的人认为这一群体充满活力朝气，46%的人认为这是新业态下的多元职业选择。而且，超一半的人认为“斜杠青年”的身份能高效利用时间、充实生活，并且能接触不同人群来拓展人际圈。

【90后年轻人的生活观】

· 旅行：90后追求随性自由，说走就走

根据穷游数据，50%的90后会受影视书籍的影响出游，追星看演唱会也会成为他们出游的动机。而且，相比其他人群，90后的年轻人更偏爱不做攻略，他们习惯依赖微信和旅行APP的社交圈子和出行群。

· 观影：90后是在线购票的主力人群，更爱主动分享观影感受

90后对票房的贡献度超过57%。相比80后，90后更偏好关于爱情及剧情相关的电影类型；观影后评分的渗透率也从两年前的24%提升到66%。

· 现场娱乐：90后是现场娱乐消费的核心人群

中国现场娱乐市场在线购票的90后用户占比接近60%，且用户增速远高于其他年龄段，娱乐意识较强。其中，演唱会是90后最主要观看的演出类型，占比48%。在草莓音乐节购票人群中，90后的占比高达86.52%，音乐节正在成为青年流行文化的标配。

· 二次元：90后追求“美好而无用”的小确幸

二次元线上消费中，90后消费占比在50%以上。消费品类中，人偶及公仔类消费金额增速最快。作为“二次元”经济的代表性衍生品，“手办”、“潮玩”、“改娃”正受到越来越多年轻人的喜爱和推崇。

· 心理咨询：90后越来越主动提升深度自我认知

根据简单心理的数据，90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加，在2018年高达49.9%的占比，已经成为人数最多的用户群。其中，情绪压力是90后线上预约心理咨询的最大主题。

· 家庭育儿：90后宝爸宝妈更重视家庭成员的互动关系

根据亲宝宝的数据，24.8%的宝爸宝妈为90后，是继80后的第二大群体。90后群体越来越重视亲子互动，认为陪伴是亲子关系的核心。同时，90后更信任基于科学依据的专业育儿内容，对系统化的育儿知识兴趣较高；90后也更喜欢使用育儿APP获取育儿信息，是个性化育儿功能的重度用户，使用频率较高的模块以此为育儿知识精准推荐、儿歌启蒙、营养食谱等。

【90后年轻人的消费观】

· 90后是线上消费分期付款的核心人群，且增速快于其他年龄段；但90%以上的90后花呗用户不会将额度用完，对信用消费有节制；并且90后使用花呗等消费信贷时，更多是用在个人成长、自我提升等方面，占比高达66%。

· 90后线上消费中，中国品牌的消费规模占比在逐年提升，90后人群开始青睐国货；其中，90后购买的运动、户外相关品类中中国品牌的占比提升最快。

· 90后和95后在二手车交易平台的交易量占比逐年快速提升，已经超过30%。

· 61%的90后出游选择自由行，且他们更喜欢出境游和小众旅游目的地。