我们都是故宫的干儿子(2)

同为官方做研发的店，旗舰店的商品价格则亲民许多，价格区间从百元下到 500 以上都有，商品种类也可选性多，包括文具、生活用品、服饰、画饰等，整体风格依然贴近故宫藏品，还有春联、宫灯、故宫日历这类特色官方产品。

其店内售卖的千里江山系列、日历等产品也都出自大师之手，曾作为故宫博物院认证的文创精品被携至博博会参展。

三、故宫淘宝

尽管说前面两家才是属于故宫管理的机构，但要知道，现在能有这么多人关注故宫周边，大部分原因都要归功于故宫淘宝。

故宫其实很早就开始做纪念品了，但一直不温不火，直到 2013 年故宫淘宝转型蛇精病鬼畜风格，才开始吸引大批年轻人路转粉，成为各大营销类公众号的绝佳案例。

目前故宫淘宝的店铺粉丝数也是最高的，347 万，店内商品价格涵盖十元以下到千元以上，其中最受欢迎的莫过于严肃活泼的鬼畜风格产品和华丽的低价产品，比如“如朕亲临”登机牌、“朕的心事”笔记本以及一系列胶带。

出彩妆，实属众望所归。

但实际上故宫淘宝的销售平台不是天猫旗舰店，而是淘宝企业店铺，入驻审核成本都比天猫店要低，企业主体为北京尚潮创意纪念品开发有限公司，和故宫无关系。

而公众号和微博认证主体则皆为北京故宫文化服务中心，故宫博物院下属机构。但这并不能完全证明该账号由故宫负责，很有可能只是每年提交年审信息，其余时间交由尚潮打理运营。

不过也别因此就把故宫淘宝认作“非官方”了。尽管大家印象中的故宫淘宝多为鬼畜接地气，但其实它也有许多让故宫骄傲拿出手的精品，如丝路山水系列：

尽管故宫淘宝由尚潮运营，但其产品大体都是与故宫文化服务中心合作所开发的，故宫进行方向上的把控，双方利润分成。

不过，既然是授权合作，同时有其他授权的同类企业，还声明“淘宝网唯一网店”，未免有些霸道了。

四、故宫商城

都是上了官网的页面，但与前面三家相比，故宫商城基本是无人知晓的状态。试问有谁能想到，它竟然有官方网站，还有京东和一号店。

同名微博认证信息为北京凝一文化发展有限公司，一家没什么背景的私营企业，应该与尚潮的合作模式相似，授权开发。只是这家店运营得实在太差，开发能力也有限，所以不值一提。

如果非要介绍一下，我会想问，为什么能做得这么丑……设计元素来来去去无非两种，云纹和两只名为“壮壮美美”的龙凤吉祥物。随意感受一下吧：

五、故宫微商城

这家店并没有被故宫官网所“承认”，公众号和小程序的认证主体均为博雅时空（北京）文化发展有限公司，但自我介绍却是“故宫文化服务中心旗下官方微商城”。

售卖商品包括包包、围巾、帽子、茶杯、文具等，每个商品详情页还都会放一张故宫文化服务中心的图，但目前并没有其他证据能表明这家店拿到了故宫的授权。其运营主体博雅时空在今年 1 月份才注册，公众号也开不久，因此有可能是今年才开始与故宫合作。

综合以上这五家店铺来看，销售渠道五花八门，天猫旗舰店、淘宝企业店铺、小程序、京东等，但凡比较主流的都各占一个。名字也都相近，且都自称为故宫官方（甚至唯一官方），也难怪消费者难以分清。

其实这也一定程度上体现出故宫在前期授权合作时的谨慎与严格，并非简单的卖版权，而是进行更深层次的企业之间的共同合作开发，最终研发出来的产品设计也属于故宫。

与上文相比，此次故宫文创馆与润百颜的口红合作则有些不一样——最终生产产品不仅在故宫旗下平台销售，也在厂商的旗舰店销售，不再是单纯的“授权共同开发”，而是“联名款”。

原因或许主要在于彩妆产品自主研发成本高，因此厂商话语权更高些，但这次合作也释放出了新的信号：故宫将不再满足于授权做周边赚利润，而是在品牌层面上与更多厂商进行联名合作。

（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）

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