【HANAMINO】抹去LOGO也能被认出来的轻奢彩妆！

上美彩妆事业部总经理李晓峰

面对未知与变化，彩妆品类起步较晚的上美，却并不畏惧，其“多元、乐观、创新、冒险”8字箴言得到充分体现。在研发与品质方面，上美公司对研发中心的投入和建设、对研发人才的重视已非常明确；对于彩妆，在科研与产品品质的基础之上，上美要做的，是“抹去品牌logo也能被消费者认出来的”，“时尚、轻奢、价值感”的彩妆。

用思想和工艺彰显品牌风格

李晓峰以计划明年推出的全新彩妆品牌HANAMINO为例，为了做出自己特有的风格，上美对“所有可以申请专利的细节都会申请专利”，由此保护产品的独特。因此，HANAMINO产品90%以上将开模定制。

李晓峰强调，“细节决定成败”，HANAMINO要在“内置+外观”均呈现独特性和品质感，在2年时间内占领消费者的心，建立独有的品牌辨识度，成为国产彩妆的代表品牌。“而这种独特性的呈现，是对想法和工艺的要求，是思想和技巧的体现，独一无二且难以复制。”

事实上，上美已默默对HANAMINO品牌筹备了1年多，投入约3000万元进行产品研发，并建立海外研发基地，引入以原蜜丝佛陀首席科学家谷口先生为代表的顶尖研发人才，力求“创造特色彩妆品牌”，不再盲目跟风和模仿，打破当下国产彩妆品的“死局”。

顺应市场趋势，精准抓取消费需求

除了品牌辨识度，品牌的精准定位，决定了正确的市场方向，能够对目标消费群体的进行精准抓取。

“未来的彩妆市场，一定是年轻消费者的天下。”李晓峰认为，不论是HANAMINO品牌，还是升级中的韩粉世家品牌，它们都主要针对18-30岁的年轻消费群体，前者色彩丰富，主打自然健康和轻奢感，同时兼顾护肤功效；后者则以黑色主基调营造专业度和个性化。

李晓峰透露，韩粉世家品牌自今年5月铺市以来，几个月内已回款7000万元，网点3000家；HANAMINO品牌经过1年多充分准备，将于2017年6月左右正式铺市，明年5月美博会后，HANAMINO和韩粉世家两大彩妆品牌将全面发力。

李晓峰透露，针对彩妆品牌传播，未来两年上美将斥巨资投入硬广，同时开启新媒体渠道，以创新方式潜移默化地影响消费者，引起消费者注意并主动关注到品牌本身，以“社交化”的方式更畅通、更紧密地与消费者沟通，达到更好的品牌传播效果。

此外，上美彩妆还注重与消费者的情感互动，由此得到网状扩散，达到快速传播的目的。比如，HANAMINO品牌主打的自然和健康，其会引入花、蜂蜜等元素，丰富消费者对品牌的想象空间和关联度，还会利用跨界、展览等方式融入消费者的生活之中。

在李晓峰看来，产品品质、品牌形象、品牌定位、产品内涵，这四点决定了未来中国彩妆品牌的竞争力，也是上美发力彩妆品类的着力点。找准市场痛点，抓住时机，上美将向实现“彩妆前五，上美居二”的目标稳步前行。

摘自CBO专访文章，原文有删减