不止于版权 “体育 娱乐”或许是体育产业的新方向

原标题：不止于版权 “体育 娱乐”或许是体育产业的新方向 来源：36Kr

文 |36氪每日商业精选不止于版权，“体育+娱乐”或许是体育产业的新方向

体育是一门好生意。国务院于2014年颁布的46号文就提出，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元。

看上体育生意的公司不少，而乐视体育无疑是最特殊的一个。2014年成立的乐视体育曾是投资标的，并在2016年拿下了多达310项赛事版权，形成一家独大之势。不过，体育生意不等于买版权。孙宏斌就曾提到，乐视体育花13.5亿买了中超版权，结果只收回了5000多万，亏了13亿。

腾讯营销洞察联合易观发布的《2019中国精英体育赛事商业价值观察》显示，观看体育赛事的用户主要受到高水平赛事转播、社交需求、多元化内容三个因素的驱动。第一个由赛事版权填补需求，后面两个则依靠泛娱乐化的内容填补。所以我们能看到吴亦凡亮相2018年超级碗，王源为美国职业棒球大联赛开球......为了吸引更多年轻受众，体育正在借助偶像流量、影视综艺和潮流文化破壁出圈。