抖音推广构建美妆营销新生态,解析美妆营销破局之道(2)

　　此次本土美妆峰会上，抖音推广美妆还分享了美妆短视频营销的创意方法论。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪介绍到：由于竖屏呈现的短视频画面，拥有独特的叙事逻辑与沟通语境，品牌创意视频应在内容主题上切中圈层用户的痛点，营造有效的记忆点，同时形式上也应更具互动性与故事性。

　　巨量引擎营销创意中心负责人东东枪

　　此外，美妆品牌在创意上应当更多关注如何通过好的短视频广告制造偏好、刺激转化、引发用户互动，换句话说就是将“种草-拔草-晒草”形成闭环。这样才能达到更好的抖音推广效果。

　　在沙龙现场，东东枪还分享了有关抖音推广美妆广告创意10招 。

　　抖音推广美妆营销的下一程 

　　根据巨量引擎商业算数中心数据显示，抖音美妆内容覆盖用户量超过8000万，百万粉丝美妆抖音达人超过100，美妆护肤类品牌账户超过1000。

　　美妆类视频日均上传量22万，日均播放量6亿，日均点击量700万，这些数字的背后，创作者的原创表达、美妆视频用户的模仿与消费、美妆视频围观者的传播助推，都将推动抖音美妆行业生态势能的壮大。

　　在沙龙圆桌环节，对于未来美妆品牌的营销趋势，抖音营销全国负责人王丁虓认为，未来借助红人种草的直播类视频内容会大行其道;为美妆日化品牌、电商平台或私域平台导流的效果广告将是趋势之一。

　　针对抖音推广达人与品牌的合作效果，剧星传媒CEO俞湘华认为，不同类型的品牌对于达人的诉求是不同的。达人合作的效果会随着时间、产品、创意等多方面的因素改变。抖音达人“飞天小敏警”也分享了深耕垂类内容、IP人格化等运营经验，她谈到品牌在与达人进行抖音推广合作时要遵循达人的创作规律，依托达人人格、IP风格的创意型种草广告才能够实现更佳的抖音推广效果。

　　此次，在平台创作者、用户以及美妆品牌的共同努力下，抖音推广成功构建“新型美妆生态”，为行业提供了新的参考坐标。未来，抖音推广将持续致力于深耕美妆行业营销创新，不断探索全新的营销方法论，为美妆品牌找到新的增长动力。