OPPO“瘦身”

　　经过此次调整，国内市场销售领域再度由吴强接手，而沈义人则主要负责产品的营销工作。

　　吴强也表示，OPPO已经在欧洲等地区开售了自己的5G手机，在国内推出一款5G产品很容易，但OPPO目前的关注点在首发高通双模5G方案的产品。

　　商又是一套班子，但海外归吴强、国内归义人，相应的工作协调不好处理，调整后一切就打通了。”该人士提到。

　　盘点从2G到4G的进化历程，国内手机行业均经历了剧烈的洗牌；而面对5G过渡期间涌动的市场暗流，让擅长“后发制人”的吴强再度操盘国内市场，OPPO似乎决定用一种更为稳妥的方式来应对现状。

　　除了对现行5G产品较为保守外，今年OPPO整体的推新节奏也呈现出不紧不慢的态势。为了在5G前夕巩固现有的市场份额，今年国内头部厂商发新节奏明显加快。相比之下，OP-PO除了在Reno上有所延展外，也只是推出了一款主打线上的K系列产品。

　　相关数据显示，二季度华为出货量3630万部，同比增幅27%，市场份额提升至37%；OP-PO以1820万部的出货量名列榜单第三，市场份额下滑至18.6%，同比降低13.9%。整个榜单除华为依旧强势增长外，其余厂商均呈现出不同程度的下跌，华为已经与身后的OPPO、vivo、小米等厂商拉开了足足一个身位。

　　业内观察人士向《中国经营报》记者表示，华为的产品带有先天性的宣发优势，包括OPPO在内的国产各厂商无力招架，并非是一个简单的市场决策或是产品问题能够影响的，这种情形只有在市场冷静之后才会有所改观。

　　在手机行业内，线下渠道是一个极具江湖气息的圈子。OPPO一方面大量关停街边门店，另一方面又要求线下加盟商增添各类服务，与沈义人相比，与渠道关系深厚的吴强显然更适合这一角色。

　　打通渠道，线下收缩，OPPO的瘦身策略在产品端的体现亦较为明显。然而值得注意的是，作为国内最早推出5G机型的厂商，OPPO对于目前的5G手机依旧处于观望之中。在9月10日发布最新的Reno2系列之后，OPPO又官宣了Reno Ace这一品类的诞生。按照计划，该产品将于10月1日之后正式与消费者见面；但从现有信息来看，该产品依旧是一款仅支持4G网络的手机。

　　但对于OPPO而言，亦步亦趋的推新节奏仍旧难以填充其正在大力建设的Shoppingmall旗舰店。由于相应品类及周边设备较少，目前OPPO的大多店面内能够陈列的产品并不多；这种差距在与小米、华为等厂商的线下门店相比时尤为突出。前述业内人士也向记者分析到，目前OPPO主推的旗舰店基本位于Shop-ping mall的核心地段，然而展出的商品较为单一，也难以吸引到密集的客流，其坪效数据也会受到影响；OP-PO曾经凭借密集的线下门店摘下国内市场桂冠，但在走进卖场之后，友商的线下经验亦存在可取之处。

　　OPPO的线下构思

　　伴随着一系列的调整，OP-PO在减少明星代言等娱乐化营销的同时，还停掉了曾立下汗马功劳的R系列产品线。而2018年大放异彩的FindX在2019年也没有做出相应的产品更新，其主推的Reno系列则通过细分承载着2000元以上各价位段的产品。

　　仅仅只承担售卖的功能，还要融合售后服务等多项业务。但就记者近期线下走访来看，目前沈义人的设想还并未得到推广，诸多线下加盟店均向记者表示，目前只售卖手机，OPPO的各项服务只能去官方的售后点进行。

　　此外，吴强也在谋划着海外市场的新布局。吴强向《中国经营报》记者表示，过去OPPO在海外专注于to C的市场，所有的运作模式也均是围绕to C来进行；一系列调整之后，与海外运营商联合开展to B业务也是OPPO下一步的发展重点。

　　OPPO相关人士向记者解释称，OPPO进军海外时，选择与渠道商一起出海共建海外销售渠道，而Reno系列推出后，OPPO意图将该系列打造成全球通行产品，改变早先不同区域产品不同的现状。“产品全球通行，渠道

　　少就是多的产品哲学

　　仍在构建的Reno

　　但从OPPO近期对渠道方面的调整策略来分析，吴强的接手也并非只是简单的打通海内外渠道连接。按照吴强的表述，目前OPPO依旧在主动关停线下门店，并开始在国内市场侧重于Shopping Mall的进驻或者布局，今年底会超过600家，明年底进驻1400家。早在2017年前后OPPO快速扩张时，其线下的销售网点便超过25万家；这种现象在2018年时得到调整，OPPO开始不断的关停一些偏远的街边门店。而在沈义人接手后，OPPO开始注重于线下门店的销服一体化建设，按照沈义人的设想，许多手机的售后服务点都较为偏远，希望未来OPPO的线下门店不