OPPO“瘦身”(2)

　　在沈义人眼中，这是一种“少就是多”的产品哲学。“Reno的设计是成体系的，OPPO仍旧在梳理这一产品线，从而能使其系统化地表述我们的产品，不做为了更新或是为了满足销量的更新；而且正因为少，所以每款产品做起来更难，做取舍非常关键。”沈义人如此向记者解释。

　　这一次的新老交替曾被外界视作OPPO年轻化的重要举措之一，而沈义人在接手后也确实通过一系列的年轻化运作扭转了OP-PO的固有形象。有OPPO用户曾向《中国经营报》记者提到，80后的沈义人深谙如何向年轻用户布道，与传统的广告轰炸手法相比，选择微博作为平台并频繁地与用户进行产品层面的沟通，这种方式更易获得年轻网民的认可。

　　OPPO做出了改变，能否承受可转型期的阵痛却是一个很现实的问题。IDC于8月初公布了2019年上半年中国智能手机市场分析报告，相关数据对OP-PO而言并不乐观。事实上，单就2019年的国内手机市场而言，由于出现了华为被美国制裁的黑天鹅事件，因而海外市场受挫的华为在国内投下大量资源，致使原本的多头并行格局平衡被打破，除华为外的各国产厂商均受到了波及。

　　8月16日，OPPO官方宣布现OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将担任OPPO副总裁、全球销售总裁；现OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。吴强和沈义人均向CEO陈明永汇报。

　　Reno2发布会结束之后，沈义人在接受媒体采访时回应称，OPPO希望和运营商的伙伴并行，在最恰当的时候推出最恰当的产品；在目前的发展阶段，5G手机并不存在某一厂商绝对的领先，现有的5G网络体验也并不完美。

　　尽管OPPO在各种场合下均对外表态“专心做产品，从不关心市场数据”，然而大环境如此，转型期的OPPO又再度做出了调整。

　　“媒体关注手机市场现状，但下半年肯定不会比上半年好；今年比去年激烈，明年比今年激烈，竞争形势向来如此。”9月10日，刚刚调任OPPO全球销售总裁不足一月的吴强首度出现在《中国经营报》等媒体记者面前，用一种打趣的方式描述了当下的国内手机市场。

　　然而失之东隅，收之桑榆，以鲜活姿态出现的Reno虽然收割了不少年轻的用户，但仍有相当一部分传统的用户群对OPPO的推新不甚感冒。OPPO多名人士亦曾在私下向记者坦言，与传统的R系列相比，Reno系列现阶段存在用户认知度不足等问题，需要进行一系列运作去改变。7月13日，OPPO联手浙江卫视打造了白天造乐节+晚上《浙江卫视年中音乐盛典》的新节目，在宣讲流行元素的同时，Reno系列也进行了一次很传统的娱乐化营销。

　　2018年5月28日，OPPO宣布副总裁吴强，原OPPO中国大陆市场营销业务负责人，即日起全面负责OPPO海外市场整体业务，他将领导OPPO海外团队，整合资源，推动OPPO在海外市场业务的更快速发展。同一天，年轻的沈义人被任命为OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务，他将领导OPPO中国大陆营销团队，推动营销事务的创新与突破，进一步加强OPPO品牌在年轻人群中的认同感。