国潮风席卷美妆市场，新兴品牌“新”在哪里？

有人说这是国货彩妆最好的时代，相继在2016、2017年前后创立的国产美妆品牌完美日记、HEDONE等，包括更早创立的稚优泉等，都于近两年在行业及市场上形成不小声量。专注于新消费领域早期投资的青山资本投资总监艾笑自2017年起关注国产美妆个护赛道，在观察中她发现，2017年至今，化妆品行业整体增速在10%左右，是全球增长最快的市场，国产美妆个护品牌也已经迎来了非常好的机遇。

她认为，从宏观上看，很多本土品牌崛起成为国际品牌，跟世界经济中心的变迁是有关系的，从最早的日不落帝国英国到二战后七十年代的日本，再到紧随其后的美国，分别有非常多的品牌走向全球，像巴宝莉、优衣库、Gap等等，而现在，飞速发展的中国成为全球第二大经济体，这也意味着国产品牌也可能有机会成长为国际化的品牌。

统计当前国内消费市场上的国产美妆个护品牌，大致有如下几种：

这也是为什么更多新兴品牌多针对学生、年轻白领等消费群体，同时艾笑也指出，也因为彩妆的新需求更多集中在这个消费群体，因此可以看到近几年成长极快的彩妆品牌价位段大多数集中在中低价格段。这也避免了与高端市场中国际传统大牌的正面交锋。

事实上，当下看到的新兴国产美妆个护品牌并非刚刚创立，如完美日记等早在2015年就成立了品牌，而稚优泉更在2011年就已经诞生，但这些品牌却在近年来通过线上推广营销大程度提升了品牌存在感和知名度，在艾笑看来，如今的“爆红”现象，背后有很多原因，不仅仅是抓住了小红书这个流量洼地，或者是强管控下的微信社群运营能力，每个品牌爆发的背后都是一个综合能力的体现，包括品牌能力、市场能力、渠道能力、资本能力等等。

（稚幼泉上海快闪店）

在标准化的研发生产流程上，多个品牌使用同一家代工厂，品质创新差异微乎其微，因而艾笑表示，现阶段好的初创品牌“会先根据市场分析确认差异化定位，之后再跟它整体的品牌形象包装糅合。”

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