猫晚明星的“土味”逆应援，才是快乐公益的正确打开方式

如果要问“猫晚”第五年最大的不同是什么？国际视野和公益担当成了最显眼的答案。但这些绝不仅仅是请来几位国外艺人，或是带货几种商品这么简单，一场“源于消费，成于艺术”的互联网晚会，正在寻求自我最大的创新，以及与社会文化最深的互动。明星公益百花齐放的今天，想要“好看”和被“看好”，门道众多。要进哪一扇门？今年猫晚，打通明星公益新渠道。

2019猫晚首次加入的公益环节，21组明星助力21个贫困县脱贫，已经提前引发热度。11月2日，21组明星公益手绘T恤上线发布，吸引了众多粉丝互动，为参加“猫晚”直播的21个贫困县特产打Call。通过在互动粉丝中抽取1位赠送明星公益T恤，以带动粉丝关注贫困县农产品，用实际行动帮助大山里的美味进入城市家庭。

猫晚的明星公益，追求“七十二变”

今年是中国脱贫攻坚决胜年，作为全球最盛大的狂欢嘉年华，猫晚集结了史上最豪华的明星阵容助力脱贫，搭建公益脱贫新场景。届时，阿云嘎、郎朗夫妇、李荣浩、罗志祥、戚薇夫妇、郑云龙等21组明星将亮相脱贫攻坚的专属直播时段，为21个国家级贫困县的农特产带货：贵州普安苗寨里贫困家庭种植的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、来自青海藏区高原的牦牛肉、通过电商实现产业升级的砀山梨膏……明星和当红主播还将深度参与，展开一场脱贫带货的大比拼。

狂欢夜当晚，为了让消费者看的开心、买的实惠，明星还将在现场以特别的形式，通过游戏的方式为粉丝赢取公益福利，并在直播间以公益大使的身份，带动粉丝“买空”帮助贫困县农产品。通过在粉丝中的号召力，将“猫晚”打造成有温度的互动盛宴。

猫晚的明星公益，“抱团”创造影响力

新消费、新晚会，猫晚已然成为双11晚会的领跑者。在地域范畴上，今年猫晚希望尽可能实现全覆盖，在国内，它选择贫困县开展乡村好货等环节，既是为了实打实地做公益，也是希望自然而然地进入下沉市场。在海外，今年猫晚也将从东南亚扩至欧洲、非洲等地市场，希望通过节目设计更好地带动“一带一路”沿线的好货流通。

无可比拟的明星阵容、超一流的舞台效果是猫晚的特色，而今年的猫晚在奉上视觉盛宴的同时，也将展现自己的那份社会责任感。今年登上猫晚舞台的明星都将不只是表演节目而已，而是明星通过自己的形象和号召力，用实实在在的方式为脱贫助力。

猫晚的明星公益，致敬小而不平凡

今年猫晚的脱贫助力明星在选择上，除了艺人自身的影响力和知名度之外，更加看重艺人的正面形象。每一位脱贫助力官必须热爱公益，投身公益。猫晚的脱贫攻坚绝不是一次性的噱头，而是植根于阿里巴巴的基因之中。

在生活中，总有一些丰沛的善意和浩大的希望，就藏在你未曾留意的小人物、小事情里。它们虽小，却有万钧之力。猫晚选择通过明星助力脱贫，带动粉丝的力量，正是因为猫晚看到小的力量，相信小的伟大。脱贫攻坚，需要把每一个人微小力量积聚在一起，从而爆发出巨大的力量去改变世界。

猫晚五年的历程，经历着变与不变。变的是它日益开阔的国际视野和坚实的公益担当；不变的则是它始终在寻求最大的自我创新，以及与社会文化最深的互动。猫晚致力于打造每一年的国民记忆，呼应着人们的共情，在这一过程中，它本身也成为新国民记忆的一部分。

2019天猫双11狂欢夜由优酷和浙江卫视联手打造。今年的猫晚创新亮点扎堆，互动玩法升级。更震撼的极致视听感受，更赋能的品牌价值输出，更流行的双屏消费方式，更正能量的时代故事，尽在11月10日晚19:30，优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。