社区母婴店或重获新生，皆因阿里、京东重金砸向社区零售

“逛店也不是非要买东西，就是喜欢时不时搂一些小玩意儿回去，比如宝宝专用的理发器、指甲刀之类的，或者是妞妞喜欢得不肯撒手的各种玩具。”

这就是社区母婴店给育儿生活带来的便利。

各大玩家纷纷“跑马圈地”

其实，在过去的七八年里，母婴店是向购物中心聚拢的，因为当其他零售业态都被电商绞杀的时候，购物中心仍然在走上坡路，只是购物中心里传统的服装部类受电商冲击严重，开始依赖“母婴+餐饮+电影院+快时尚”的主力业态。

但是近两年随着零售业的发展，商超与大卖场逐渐式微，购物中心shopping-mall也渐渐趋于饱和，零售业态更迭不断，社区零售异军突起，于是，母婴店又开始转向社区新零售业态，不仅是母婴店，各大玩家纷纷在社区内“跑马圈地”：

2017年3月12日，呷哺呷哺描绘了“未来的凑凑”版图，就是大力开发社区店；

2017年8月31日，星巴克中国首家社区体验店开业；

2018年5月20日，京东全国首批“京东帮智慧社区店”分别在重庆、西安、广州等城市同时开业，致力于为城市居民打通社区服务的“最后一公里”；

2018年6月，阿里新零售“一号工程”——盒马鲜生联手大润发推出社区超市品牌“盒小马”，专门为社区周边1公里内的居民服务；

……

与shopping-mall店铺相比，贴近社区的小型门店纷纷成为各大零售商争抢的目标，门店开进小区成了如今的流行趋势，社区母婴店也重获新生。

社区母婴店的优势

“养小孩时常会有突发状况，有时候奶嘴被烫坏需要换新的，有时候婴儿专用勺不知丢哪儿了需要重新买，这种时候，小区附近守着家母婴店是很方便的。”

5月份刚生宝宝的堂姐这样跟笔者说道。

那么，除了应对突发状况的便利性，社区母婴店还具备哪些优势呢？

首先，社区店的选址一般位于小区附近或者是社区跟商业区的交叉区域，以填补购物中心shopping-mall到家的距离空档，这些区域的房租成本较低，并且门店操作灵活、落地迅速，可有效贴近社区消费者，挖掘社区商业蓝海。

其次，社区店的客群主要是周边1公里范围内的固定居民，人员流动较小，顾客群体相对稳定，而且社区是一个天然的细分市场，这里的消费群体财富水平相当（房产是城市居民的主要财富）、消费水平相近，门店只要做好客群分析，就能够实现对社区的精准覆盖。

最后，社区母婴店还是宝妈们交流经验的好地方，以前即使经常见面但不会深聊的邻居，现在因为宝宝的缘故，彼此会产生强烈的交流育儿经验的欲望。

只要社区不拆迁，其发展空间就会一直存在，未来可期！

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