盐步内衣：从定标准到编指数

盐步内衣：从定标准到编指数 抱团参展打响品牌，上线内衣产业指数，盐步内衣区域品牌价值将近70亿元

2019年11月25日

■奥丽侬集团总部大厦落成投用，大大加强研发和品牌营销力度。 珠江时报记者/刘贝娜摄

10月24日，盐步内衣龙头企业奥丽侬内衣集团举行30周年盛典暨新澳商务总部大厦落成典礼，掀开了奥丽侬集团发展的新篇章。无独有偶，另一龙头企业美思建设的总部大厦——美思广场也正式启用，标志着盐步内衣向总部经济迈出重要步伐。

盐步内衣是大沥的传统支柱产业，从1979年香港“胸围大王”罗杰伦在盐步创办中国首家内衣加工厂起，盐步成为中国最早生产内衣的地区之一。历经近40年的快速发展，盐步内衣已成为全国中高档内衣品牌最集中的产业集群之一。

在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步内衣品牌就占了7个。近年来，盐步内衣通过引入国家级检测机构，上线内衣产业指数，开启总部经济基地建设，盐步内衣的区域品牌效应不断提升。2018年，盐步内衣以69.57亿元的区域品牌估值荣登全国区域品牌价值百强榜。

总部新动向：更注重研发和品牌

作为南海大沥的传统支柱产业，经过数十年发展，盐步内衣产业集群内已有内衣生产及相关联企业数百家。为进一步提升行业实力，2013年，大沥提出要引导和支持奥丽侬、美思、新怡等龙头企业打造总部大厦，将中国南方时尚城建成内衣产业总部基地。

10月24日，奥丽侬的新澳商务总部大厦启用，总面积达16000多平方米，规划有内衣博物馆、品牌展厅、餐饮、文体娱乐等功能区，其办公区涵盖研发、营销、品牌推广、海外贸易等不同职能，可满足企业开拓海内外市场的需求。

总部大厦的落成，开启了奥丽侬品牌的新征程。从奥丽侬的新总部基地的规划，我们也可以看到一些新动向，那就是研发和品牌营销的力度明显加强。记者看到，在新澳商务总部大厦一层，含有奥丽侬内衣博物馆和旗下各品牌展厅，并采用新科技手段进行展示，给人一种炫酷时尚之感。

除此之外，新的总部基地将大大加强研发的投入。“奥丽侬将在总部加大力度支持产品研发，把研发中心扩大至3000到4000平方米，这比以前的面积大了许多倍。”在广东奥丽侬内衣集团有限公司创始人何炳祥看来，要成就百年品牌，需具备很多条件，包括人才培育、企业管理、品质管控等，正因如此，企业在研发上从不吝投入。

这些龙头企业总部基地的启用，是盐步内衣发展过程中的重要一步。因为与原来的企业生产基地不同，这些总部基地位于商业区，处于更城市化的环境中，意味着能承载更多高端元素的集聚，包括高端研发、设计人才。改革开放40年来，盐步内衣实现从外销到内销、从代工到自主品牌、从低端到高端、从粗放经营到精细管理，从生产基地到总部经济的根本转变。

依托卓越品质打造自主品牌

改革开放初期，盐步内衣凭借“三来一补”模式，成功切入了全球产业链。

但迈入21世纪，随着生产成本上升及品牌意识提高，盐步内衣企业遭遇“瓶颈”。为应对这一局面，这些企业纷纷转型，从以往的贴牌生产转为打造自主品牌。由此，奥丽侬、美思、纤妍等一批品牌相继涌现，盐步内衣品质不断跃升，从中低端迈向了中高端。

好的品质，是打造品牌的基础。盐步内衣企业深知这一点，纷纷引入先进仪器，提升员工质量意识，引入国字号检测机构，坚持以高品质塑造口碑。

在依黛丽扩张的过程中，一个效仿海尔砸冰箱的故事曾经上演，以唤起员工的质量意识。2012年3月13日，依黛丽启动产品质量月活动，佛山依黛丽内衣有限公司董事长危志强现场用剪刀剪掉不合格产品，表明对品质高要求的决心，给员工带来很大的震撼。“产品是企业的生命线，如果产品没有品质保障和创新意识，营销做得再好也是空谈。”危志强说。

广东美思内衣有限公司董事长吴艳芬同样把质量视作头等大事，推动企业率先通过ISO（质量管理体系）认证。2011年，美思投入100多万元打造实验室。在许多同行仅对原料和产品进行抽检时，美思坚持所有原料进入生产程序之前必须通过实验室检测，50多道工序全部严格把关。

除了企业自身对品质的追求外，盐步内衣集群也通过发展配套服务业推动盐步内衣品质提升。2015年，盐步内衣协会携手中国针织工业协会、国家针织产品质量监督检测中心，建立了国家级纺织服装检测中心——天纺标(广东)检测科技有限公司。这是国内首个通过市场化运作、直接落户服务地方产业集群的国家级检测机构。截至目前，天纺标（广东）检测科技有限公司为盐步超过500家内衣企业提供技术、检测服务，形成了超过1.3万份检测报告，为企业节省检测成本约

40%。

从定标准到编指数成为行业风向标

除了横向和纵向的集聚外，抱团式的联盟发展之路，是盐步内衣产业集群的一大特色。在过去几年，盐步内衣通过“定标准、提品质、创品牌”，增强了核心竞争力，提升了行业话语权。

早在2010年，盐步内衣就发布了内衣行业首份联盟标准，包括内衣产品基本安全技术要求、文胸、针织内裤、调整型针织塑身内衣四方面，注重环保与安全性，不少指标还高于国家和行业标准，以此来规范集群内的产品质量。

盐步内衣饮头啖汤，远不止这一次。2017年10月，在业内高度关注的中国国际针织（秋冬）博览会上，“中国·盐步内衣指数”作为博览会的开场秀正式发布，这是国内首个内衣指数，它的编制和正式发布，是盐步内衣继续引领全国内衣行业新风向的重要举措。

今年9月，PHValue2019中国国际针织（秋冬）博览会在国家会展中心（上海）拉开帷幕。大沥镇经济促进局联合盐步内衣行业协会以组团的形式参加了本次的博览会推广“盐步内衣”区域品牌，并展示了11家知名品牌示范区骨干企业风采。这是盐步内衣通过抱团参展，扩大了区域品牌影响力的缩影。

从“制定标准”到“编制产业指数”，反映了盐步内衣对品质的追求，在行业话语权地位的不断提升。如今，盐步内衣生产及相关配套企业增至800多家，拥有自主品牌300多个，年产量超5000万打，从业人员超6万人，不仅是内衣生产最密集的区域之一，也是全国中高档内衣品牌最集中的产业集群之一。

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盐步内衣区域品牌亮点

●2018年底，由中国质量认证中心主办的区域品牌价值评价中，“盐步内衣”区域品牌价值达到69.57亿元人民币。

●在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步内衣品牌占据7席。

●目前，盐步内衣生产及关联企业超过800多家，拥有超300个自主品牌。

文/珠江时报记者李年智实习生朱海茵通讯员冀斯覃小鑫