开一家火一家的新型彩妆集合店THE COLORIST调色师，还被国际时尚

这一股“美力”，也正席卷购物中心渠道。据赢商大数据监测，上半年全国重点19城典型购物中心中，美妆业态新开店品牌数量占比高于新关店占比，发展上行。

数据统计样本范围：北京、上海、广州 、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门19个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心，不包括独立百货和奥特莱斯

一边是YSL、TOM FORD等国际大牌相继把海外拓展目光放到中国市场，另一边是玛丽黛佳、完美日记等国货品牌异军突起。国内外美妆品牌纷纷选择购物中心为重点拓展渠道，以此提升品牌认知度及目标客群触达度。

然而，当前购物中心与美妆品牌的积极“联姻”中，主要以独立品牌进驻为主，从门店形式、商业模式上看，创新度仍然有限。传统导购、销售驱动的购物模式，并未突破美妆零售的固有形态。消费者想要在购物中心同时体验不同品牌彩妆产品，随意挑选试色、对比，凹造型拍照打卡，在THE COLORIST调色师面世前，几乎不可能实现。

对消费新趋势深有洞察的KK集团，创新推出国内首家纯彩妆集合店THE COLORIST调色师，自今年10月1号在广州丽影广场、深圳福田星河COCO Park同步开出首店后，持续火爆线上线下，更是以“开一家火一家”的态势大力拓店，点燃全国“彩妆控”的热情。今年国庆期间，门店日均客流量达1.4+万人次，排队进店的高客流现象至今仍稳定保持。

接下来，THE COLORIST调色师将继续在一二线城市及核心省会城市跑马圈地，首选标杆购物中心进驻。

以“纯彩妆集合店”创新定位燃爆今年的美妆市场，THE COLORIST调色师从产品结构到场景布局，都为“Z世代”客群带来全新、有趣的美妆消费体验。

美妆渠道鱼龙混杂：得正规授权品牌者为王

目前国内化妆品行业存在“无授权水货假货横行”的现象，近期深圳市市场监督局也对部分商场进行了突击检查，现场查扣涉嫌无合法来源的化妆品若干，并已依法立案并约谈相关购物中心及商场方要求落实管理责任。

事实上，自THE COLORIST调色师开创并燃爆彩妆集合赛道后，市场上也出现了不少跟风者，据赢商云智库了解，这些跟风者存在引进大量未经彩妆品牌方授权的不正规产品，无论是对消费者还是对引进它们的购物中心而言，都存在巨大的风险。

THE COLORIST调色师作为新彩妆集合开创者，近日再次推动行业良性发展，与来自全球不同国家或地区的30余知名彩妆品牌一起推出TCP计划（THE COLORIST Partner Plan），达成官方深度合作，保证其所有产品均为精选优质正品。这在很大程度上，拉开了与跟风抄袭品牌的距离，也推动了新彩妆行业良性向好发展。

据了解，THE COLORIST调色师目前的30多个合作伙伴中，涵盖了欧莱雅集团、资生堂集团、UNNY悠宜、KISS ME、CANMAKE、I'MEME、Missha、Wet n Wild、PHYSICIANS FORMULA、Mistine、橘朵、滋色、卡婷等品牌，占据了同业态核心彩妆品牌的半壁江山，未来一年在THE COLORIST调色师的成交额将超 60 亿元。

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登上全球知名时尚杂志开年刊

它用“高颜值”来做颜值经济的生意

进入门店，THE COLORIST调色师让人最为印象深刻的，莫过于独家打造的“彩虹美妆蛋网红墙”，这是出现在众多“种草贴”上的封面背景。

凭借高颜值和超高人气，THE COLORIST调色师还登上了全球知名时尚杂志《SuperELLE》2020年的开年大刊，作为全球年轻时尚趋势的风向标，《SuperELLE》也对THE COLORIST调色师“时尚、少女心、精选产品和创意陈列”进行了强势介绍和推荐。可以预见的是，THE COLORIST调色师将会引领购物中心彩妆业态的时尚新浪潮。

值得探究的是，这一片“网红墙”背后，THE COLORIST调色师有着怎样的“颜值生意经”？创新的视觉陈列及空间打造，如何革新消费体验？

区别于当前美妆品牌门店的固有空间定式，THE COLORIST调色师用独创的空间艺术，通过色彩与灯光的搭配，与品牌名称所相呼应，将门店打造成一个“调色盘”，丰富多样的彩妆产品在“调色盘”上面绘出绚烂图样，视觉冲击感极强。

底妆、眼影、口红、腮红、指甲……对每一个14-35岁的爱美女性而言都无法拒绝。在500㎡的极简艺术空间里，THE COLORIST调色师用全新的结构主义陈列方式，按品类区+品牌区来划分美妆区域，让消费者被6000+SKU产品包围，更容易触达、试用商品，同时引导“逛”完所有区域，从而完成购买。

对购物中心而言，THE COLORIST调色师不仅仅是简单的彩妆新零售品牌，而是带有高颜值、新潮流、年轻等标签的创新属性业态，其高人气、高话题度，对于提升购物中心的商业活力及年轻客群吸引力，有着显著作用。

而比普通的“网红店”更胜一筹的是，THE COLORIST调色师汇聚数十个全球彩妆品牌，均为经市场验证及消费者高度认可，将成为购物中心最新潮、具有稳定引流能力的高人气品牌。

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“Z世代收割机”是如何炼成的？

商业地产进入存量时代，零售商业竞争压力激增，同时90后-00后客群逐渐掌握流量话语权，如何“圈粉”年轻人，是场所端和品牌端的关键议题。