从电商平台走向微信生态美妆品牌们扎堆小程序首发新品

微信生态正成为时尚新宠，成为众多美妆品牌优先经营的线上平台。根据消息，2019年12月19日，M.A.C（雅诗兰黛集团）在微信小程序首发故宫限定版新品，成为继迪奥之后第二个在微信小程序商城首发新品的美妆品牌。从传统电商平台逐渐将重心转移至微信，美妆品牌首发资源向小程序商城倾斜，微信小程序已逐渐成为不少商家经营品牌的主要阵地。

曾在小程序创下日均交易峰值的MAC，于2019年12月19日在小程序商城首发新年故宫限定系列，包括宫廷限定子弹头口红、宫廷限定立体容光修容粉饼等产品。

据悉，11月中旬，迪奥在小程序首发老花气垫等新品，成绩不菲。MAC继迪奥之后，将首发新品放在小程序上并非无据可依。早前MAC限量版抢购曾获得喜人的成绩。MAC与迪奥作为美妆行业巨头，将首发资源倾向于微信小程序商城，这成为时尚美妆一个非常重要的风向，可见美妆品牌开始越发重视微信生态，将小程序商城作为新一轮品牌经营的深耕方向。

据今年11月腾讯发布的2019Q3财报中显示，小程序日活用户已超3亿，品牌自营类小程序数量相较去年同期也增长了一倍以上。在小程序上“买买买”也成为了不少微信用户的新潮流。甚至在“11·11”购物节前后的十天内，品牌自营类小程序的访问量超过一亿人次用户。同时包括美妆、食品、运动户外、配饰等行业小程序成交额同比增长5倍以上。不少品牌商通过升级小程序商城首页、配合微信广告投放、图文推送，带动了销量进行了新一波的增长。

就目前来看，迪奥和MAC选择在小程序首发美妆新品，不仅仅是看中了小程序自身的流量优势，更多的是对微信生态资源的整体考量，据透露，MAC在2020年还在筹备更加大型和集中的微信小程序新品首发。

(责编：赵春晓、吕骞)