高端内衣品牌La Perla为什么赶着在14天内募资2亿欧元？

　　记者 | 楼婍沁

　　编辑 | 周卓然

　　缺钱是肯定的。

　　高端内衣品牌La Perla近日高调宣布了自己的最新募资计划。该品牌称自己计划在14天内通过两次募资筹措2亿欧元。其中一部分资金将通过向机构投资人发行股票的形式募集。据雅虎财经报道，这部分股票的定价为2月26日的股市收盘价，即每股4.5欧元。

　　La Perla于2019年9月6日在巴黎泛欧证券交易所上市。上市后，该公司市值达到4.73亿欧元。该公司首席执行官Pascal Perrier在公司上市前对路透社表示，公司期望借助上市提高品牌知名度，吸引更多投资者，并以此为基础收购更多奢侈品牌。

　　此次募集资金有一部分原因就是La Perla希望为潜在收购储备资金。La Perla在相关声明中确认了这一点。除此之外，该公司称，这些资金也将被用于“偿还债务以及强化公司的资本结构”。

　　La Perla创建于1954年，以高端内衣产品为消费者熟知，后逐渐发展为多产品线的生活方式品牌。但它一度经历了不小的经营困境，并因此被几度转手。

　　2007年，它因业绩不佳被创始人Ada Masotti之子Alberto Masotti卖给了美国私募股权投资公司JH Partners。2013年，在濒临破产后，它又以6900万欧元的价格被意大利企业家Silvio Scaglia的家族控股公司Pacific Global Management收购。从2016年到2018年，La Perla在短时间内更换了三次创意总监，其中巴西设计师Pedro Loureno的在职时间仅有七个月。

　　La Perla现在的东家是2018年买下它的荷兰私募基金Sapinda Holding。Sapinda为La Perla找来刚从Burberry高管阵营退出的Pascal Perrier担任新任CEO，希望让这个品牌重现辉煌。正是在Sapinda的主导及Perrier的努力下，La Perla顺利上市并展开了一系列调整，包括舍弃鞋履、手袋、成衣等不赚钱的产品线，宣布自创子品牌，进军现在最为热门的美妆行业，并高调表示将寻找合适的标的公司，开启收购之路。

　　而这所有调整的目的都是为了让La  Perla能更好地吸引年轻消费群体的注意。不过，至少从目前看，La Perla的调整还未收获太多的成果。

　　一方面，喊了许久的收购大计迟迟未见动作。另一方面，宣布要推出的美妆品牌也未有更多进展。更重要的是，其主营业务内衣业务前景仍然堪忧。一边是老对手维密已经败下阵来，同时，蕾哈娜自创品牌Savage x Fenty等新锐品牌不断改变消费者认知和行业游戏规则。

　　留给La Perla的时间不多了。