中国内衣第一股困境： 踢走吸金贵人林志玲，百亿公司市值缩水约9

都市丽人创始人——郑耀南，早年曾在深圳沃尔玛当保安。沃尔玛经历给了他商业嗅觉发展的土壤。在沃尔玛，郑耀南解开始建立对零售行业的认识，并掌握了沃尔玛的销售精髓。

如今，都市丽人的股价已经不足1港元，总市值也不过20.92亿港元。要知道，2015年，都市丽人市值一度接近200亿港元。短短四年时间，当年名噪一时的“中国内衣第一股”市值缩水约90%。

其次，线下门店激进扩张，占用了绝大部分资源，对正在崛起的电商渠道却视若无睹。过去十多年，电商堪称最火爆的“风口”，但都市丽人却错过了这一趟“快车道”，一步步落后。同样是内衣品牌，往日落后于都市丽人的爱慕却通过电商渠道后来居上。

后，他发现了市场的一个弊端：传统内衣店大多只卖女士文胸，没有兼顾睡衣、袜子等贴身衣物，女性消费者得一家家地跑，才能买全。

这个春天，上市公司“都市丽人”，越发骨感。

原标题：中国内衣第一股困境： 踢走吸金贵人林志玲，百亿公司市值缩水约90% 来源：华商韬略

2012年，都市丽人邀请“国民女神”林志玲代言，随着林志玲一幅幅性感海报风靡全国，产品知名度暴涨，业绩得以跃升。据都市丽人向港交所提交的招股书显示，林志玲代言后三年时间，都市丽人营收每年递增超过7亿元。

如此“贴心”的服务，让都市丽人迅速打开市场，业绩开始狂奔。

2014年是都市丽人的高光之际，彼时，都市丽人趁胜追击，在港交所上市，成为“中国内衣第一股”。此外，公司市值一度突破180亿。郑耀南更是凭借都市丽人，登上胡润富豪榜，身价曾达85亿。

第二年，都市丽人营收45.53亿元，净利润高达5.4亿元，与此同时，大力实施“万店计划”，门店最多时达到8058家。殊不知，高举高打的“万店计划”，却是都市丽人走下巅峰的开始。

此外，去年8月，郑耀南卸任都市丽人总裁，重新聘请一位行政总裁，同时还聘任了一批新的高管。

一路狂奔的都市丽人在追求“量”的过程中，缺忽略了产品的“质”。据媒体报道，2016年起，都市丽人先后5次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜，“而在2016年的一次抽查中，都市丽人的产品不合格率竟然高达44%”。

遗憾的是，至少从目前来看，这些举措都没有让都市丽人焕然一新。但值得一提的是，往日内衣界老大如今也开始跨界造口罩了，天眼查数据显示，2月25日，广东都市丽人实业有限公司发生工商变更，经营范围新增设计、生产和销售非医用口罩。

再者，对社会流行趋势缺乏捕捉能力。2016年，无钢圈内衣盛行，都市丽人没能把握住时机，自然在内衣行业的“更替”中渐行渐远。对此，有媒体追问：“一根小小的钢圈，压垮了百亿市值的都市丽人？”

文/华商韬略 吴苏

换代言人，换高管，跨界口罩，都市丽人始终在自救的路上，但想重回辉煌还是长路漫漫。

短短四年时间，当年名噪一时的“中国内衣第一股”，如今市值缩水约90%。

和现在的困境形成鲜明对比的是，最初的都市丽人却光鲜亮丽，堪称业界传奇。

身陷困境，都市丽人也尝试“自救”，比如增强产品质量检测力度，在设计方面着重时尚感的打造。比如为了吸引更多年轻消费者，都市丽人换掉启用七年的林志玲，与新生代“国民女神”关晓彤签约，由她担任代言人。

发现商机后，郑耀南果断行动，向亲友借了一笔钱，辞去保安的工作，成立都市丽人，推出“贴身衣物一站式采购”的服务。从此，郑耀南的店铺里，不仅女性消费者的贴身衣物一应俱全，男性内衣同样可以买到。