Bigdata发布互联网母婴市场报告 宝宝树(01761)用户规模稳居行业

近日，数据研究机构BigData-Research（比达咨询）发布《2019年度中国互联网母婴市场研究报告》。《报告》指出，2019年中国移动母婴平台用户规模达到2亿，较2018年增长近30%；移动母婴行业发展前景较为乐观，预计2020年移动母婴用户将达到2.4亿人。在2019年主要互联网母婴平台综合竞争力分析对比中，宝宝树(01761)用户基数最大，旗下宝宝树孕育App平均月活超2000万，远超同类产品。此外该App品牌认知度、运营效率及市场拓展方面均具有明显优势。

《报告》同时指出，母婴用户消费支出比例分布方面，整体上宝宝支出比例超半数，其中四线及以下城市高达8成以上，而一线城市用户在重视孩子的同时也更关爱自己，宝妈支出占4成以上，面对育儿压力更懂得自我释放。此外，低线城市宝妈的焦虑更多在于育儿知识储备的不足，因此较高线城市，她们更认同学习育儿知识和寻求帮助。

宝宝树孕育综合能力群强 用户满意度最高

作为互联网原住民的新一代年轻父母，更乐于运用互联网的手段获取和交流育儿知识。宝宝树孕育精准满足用户需求，持续拓展优质内容，提供全域流量服务盘活存量用户，积极从线下与其他平台引流，加码外域流量生态布局，2019年7-12月宝宝树孕育月活、日活用户数均领跑互联网母婴行业。

当下，90后已经成为母婴行业的消费主力军。随着移动互联网的发展、资讯的爆炸式增长，90后父母越发注重科学孕育，更信赖拥有综合能力的母婴APP。《报告》显示，2019年主要互联网母婴平台中，宝宝树孕育最受90后孕妈欢迎，成为孕妈用户的第一入口，其用户满意度最高。

以宝宝树孕育为代表的主要互联网母婴平台，用户年龄整体呈年轻化趋势，中高收入群体占比提升。《报告》指出，宝宝树孕育在25-35岁的用户渗透率最高，占比超7成；宝宝树孕育用户中，月收入8K以上的占比近7成，月收入2万以上的占比5%，与其他互联网母婴平台拉开差距。

母婴用户更关注育儿指南期望使用高科技智能神器

《报告》显示，用户在母婴平台关注的内容方面，关注最多的是育儿指南，其次是宝宝成长记录。用户获取母婴相关信息的主要途径是母婴APP，多数用户1天1次使用母婴APP，用户体验良好；母婴APP信息全面权威性是最关键的选择因素，其次为品牌知名度。

此外，在用户期待互联网母婴平台提升的主要服务调查中，VR体验、智能推荐用户选择较多，占比超55%，其次为一键比价、3D模拟使用。可见用户更期望使用高科技智能神器，未来互联网母婴平台有进一步提升的可能性。

BigData《报告》最后指出，中国互联网母婴行业发展趋势有以下几点：新生代父母育儿模式更精细化，消费需求更多元化，推动母婴行业进一步升级发展；母婴APP对消费者影响力不断增强，内容营销更驱动购买力；母婴厂商市场拓展纷纷布局海外，延伸产品二次生命；母婴厂商应定位人群，做好产品升级和服务升级。