美妆大牌依旧霸榜 京东女神节“悦己” 消费风潮渐长

京东女神节圆满收官，数据显示，女神们对生活品质要求不断拉动了“悦己”消费升温。女神节当天，美妆销售额同比增长97%，面部精华类目同比增长152%，眼膜同比增长180%。女神们关注360度的美颜，持续加码颜值投入，脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大。

颜值上花费越来越多，美妆大牌是女神们的最爱，3月8日当天，SK-II ，兰蔻（LANCOME）、欧莱雅（LOREAL） ，玉兰油（OLAY） ，百雀羚（PECHOIN）强势占据成交额TOP榜前五位。与此同时，女性购物目的更加明确和理性，京东大数据研究院日前发布的《2020女性消费趋势报告》显示，美妆大牌的具体品牌名挺进京东搜索美妆关键词TOP榜。

数据显示，在打造“颜值”上，最舍得花钱的来自18-25岁的年轻女孩，她们有的正在经历美好的大学时光，离开千篇一律的校服时代，初步形成着自我的美丽风格，有的刚刚步入职场，在新的社会环境中成长。她们有着“只买对的”的个性化消费观念，这让她们相比促销，更加关注的是商品的评价信息。

  此外，套装礼盒受到女神青睐，3月8日当天，SK-II神仙水230ml护肤精华套装化妆品礼盒、兰蔻（LANCOME）新清滢柔肤水400ml化妆品套装护肤、后Whoo 天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套则占据单品成交额TOP3。可以随心搭的套装礼盒也受到消费者欢迎，菲洛嘉 Filorga随心定制护肤礼盒、片仔癀属美护肤品套装两款产品因为可以自由选择产品组件，通过模块化定制满足专属礼盒定制需求而热销。

向阳而生的女神们每天都在改变和成长，消费结构和消费观念也在发生变化，自我需求得到满足，自我幸福感不断提升。而高端大牌的聚集、精细化的多元礼盒、便捷的物流体系、售后保障服务都让京东美妆成为女性“悦己”消费的不二之选。