趣头条多方发力构建竞争壁垒，持续丰富泛娱乐内容

作为一个专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条自上线以来就致力于通过轻松有趣的泛娱乐内容。面对复杂、多变的外部环境,趣头条以长远发展为前提,在灵活调整业务策略的同时,也将重点在技术、商业化、组织等多方面发力,持续构建公司的竞争壁垒。目前,趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域,并将持续丰富泛娱乐内容生态,进一步完善产品矩阵。

据悉,2019年11月,趣头条推出了RTA(Real Time API)技术,称可以通过更精准的投放机制,将无效点击率降低到1%以内,低于行业平均值;基于AI的技术能力,平台的oCPC智能投放系统覆盖率在半年内达到95%,有效帮助广告主更加智能地达成营销目标,降低其投入的不确定性,实现了广告主和平台的双赢。

不仅如此,趣头条还在持续推进“小前台+大中台”战略,通过中台统一协调和规划管控,为前台各精锐业务团队提供通用资源支持,提升创新效率。伴随中台技术不断迭代、升级,新业务最快在一周内就能完成从0到1的高质量上线,为趣头条产品矩阵战略提供重要保障。

根据趣头条2019年第四季度财报显示,趣头条综合平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长46.9%,综合平均日活跃用户达到4570万,同比增长47.8%,累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。

另外,财报显示,第四季度,趣头条的免费网络文学阅读产品“米读”的书籍规模环比增长约30%。未来三年,米读将投入不低于10亿元,推进独家内容和作者生态建设。

趣头条表示,公司会将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上,余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务。

对于特殊时期对公司业务的影响,趣头条董事长兼首席执行官谭思亮表示:“特殊时期的爆发在短期内给整个广告市场带来了压力,因为总体上广告预算可能会受到限制。但是,广告主的预算会继续向以效果为基础的广告倾斜,这一趋势会使我们成为明显的受益者。”