从社交裂变到销量爆发，来伊份如何将明星代言人玩出新花样？(2)

　　与此同时，基于“王一博背包梗”的捕捉，来伊份量身定制了一组“王一博背mini新鲜礼盒”海报。以“给你新鲜包你喜欢”这个一语双关的主题，将产品与偶像深度绑定，促进粉丝群体的应援和实际购买。

　　从创意形式上看，TVC将饱和度浓烈的色彩与来伊份的不同产品相融合，具象化撩拨了受众的感官神经。色彩本身所传递出的“青春肆意混搭着自由热情”的欢乐感，符合年轻人的审美预期，激发了年轻受众强烈的好奇心和尝试欲。

　　首先，来伊份通过抖音、微博、各大App的品牌触点打造，以创意物料为媒介，将用户导流至品牌领券H5。

　　芒果干、核桃等零食产品的排列呈现出一种矩阵美，也刻画出食材的新鲜、跳跃和灵动感。配合轻快的配乐节奏，TVC成功制造出一种零食派对的既视感，在强渲染中带动人们的味觉一起律动。

　　1、 社媒矩阵+微博话题双驱动，扩展传播触角，最大化社交声量

　　随之，来伊份携手代言人王一博，发布了一支新鲜感爆棚的品牌TVC，从视觉、味觉等不同感官维度，深度阐释来伊份的“新鲜”内涵。

　　而王一博独家高清视频为新鲜零食背书、种草的微博内容，更唤醒一众粉丝蠢蠢欲动的心。

　　纵观此次品牌升级营销，来伊份立足于年轻消费群体的精准洞察，拓展出明星代言人和粉丝互动营销的新姿势，为行业提供了新思路。

　　一系列品牌与粉丝间心有灵犀的互动，引爆了来伊份官微的social互动浪潮。基于爱屋及乌的移情效应，来伊份抓住粉丝痒点，巧用品牌福利回馈、明星定制内容来增加受众的黏性和互动，真正实现了品牌、代言人与粉丝的三方共振。

　　基于打卡玩法的趣味体验、真金白银的福利刺激、以及粉丝应援文化的联合催化，“王一博的15天新鲜零食手记”H5充分释放了粉丝群体的社交裂变能量，同时也将用户转化至品牌的私域流量。

　　营销启示与总结