从红豆居家柔软型内衣看国产内衣创新发展

　　内衣是服装业的一个重要分支，如今正随着人们生活水平的日益提高而不断发展。在时装成衣产业发展如火如荼的今天，随着消费意识趋于理性，消费者对内衣的要求也越来越高。以往靠广告轰炸、概念化产品吸引用户的方式早已一去不复返，加盟商忠诚度持续下降、市场价格体系混乱等因素，正倒逼内衣企业做出改变。

　　实际上，造成诸多内衣企业如此被动的局面，产品同质化或是问题根源。我国内衣市场一直少有真正的大众化产品，在相当长一段时期内，快时尚品牌一直占据着大部分市场，传统快时尚品牌盲目追求潮流，相关产品用低廉的价格流入商场，打造快销的销售模式，赢得大批用户簇拥，但随着人们生活质量的提高，消费者在选择商品时愈加理性，消费者更看重品牌力和产品力，在此背景下，一些快时尚产品逐渐失宠，而面对市场上众多同质化产品，传统快时尚品牌却陷入创新乏力的窘境。

　　某种程度上，市场上大部分内衣企业与这些传统快时尚品牌有着一些通病，企业生产的产品并未深入落到产品功能和用户真正的需求上，这最终导致市场产品同质化严重，产品特点不鲜明等状态。回看国内文胸市场发展，虽然存在渠道、细分人群、品类等差别，但深入分析来看，产品同质化背后归根结底是企业缺乏“用户思维”，产品研发没有真正站在消费者的角度去思考。

　　如今，大而全的时代已经过去，产品要满足消费者需求几乎已经不可能，内衣品牌产品需要更加清晰的定位，才能在品牌林立的内衣市场寻求突围，比如，国产内衣品牌红豆居家近年推出的“柔软型”内衣就极具代表性，其品牌打造的婴儿绵文胸、红豆绒内衣等产品，在消费痛点的基础上去更新材质，让产品更加科学化，特色化产品在市场独树一帜。

　　如今，红豆居家婴儿绵文胸已成为千万女性舒适之选，凭借卓越产品力，该新品类获得“2018-2019中国内衣行业年度市场营销奖”“柔软型文胸开创者”等荣誉。而由红豆居家创新推出的红豆绒柔软型内衣，采用9道柔绒工艺，实现柔软指数高出普通内衣3级（企标数据参考红豆居家企业内控标准），至今全国热销已超1亿件，该品类还获得“中国内衣杰出贡献奖”“中国内衣年度新材料大奖”及“柔软型内衣开创者”等诸多行业荣誉。

　　从产品研发路径来看，上述红豆居家相关产品正是“用户思维”的产物。以红豆居家的婴儿绵文胸为例，“用户思维”贯穿产品研发始末，在调研传统文胸勒、不透气、空杯等穿着不适的痛点后，红豆居家提出“柔软型文胸”概念，通过大量深入调研并结合亚洲女性胸型特点研发文胸，包括采用更为柔软的“3级柔软里料”、应用以亚洲女性胸型参数制作的“3D立体模杯”等，来为消费者打造兼顾舒适又有型的柔软型文胸。

　　该类文胸产品在改善传统文胸穿着体验的基础上，在各项指标上做的更为细致，比如把模杯盘面大小周长设置为更适合亚洲女性的34.2cm，同时其BP点也相较于普通文胸的8cm长出3—5cm，虽然差别非常细微，但由痛点出发做出的产品改变，却在上身体感方面实现舒适性的极大提升，“3级柔软里料”以及“3D立体模杯”营造的有型、舒适，自然成了婴儿绵文胸的核心价值之一，成为其在市场吸引用户的差异化优势。

　　对于内衣企业来说，好的产品永远是品牌发展的基石，产品上的创新直接决定消费者的选择，而内衣产品要想在同质化十分严重的行业做出特点、做出个性，用户思维至关重要，从这点来看，红豆居家的产品研发路径给行业企业提供了创新参考。如今，随着消费观念的转变，消费者对内衣功能、个性与品味需求不断提升，对于内衣企业而言，能否依托自身优势资源，以用户思维打造符合市场需求的产品，或许是行业企业突围抢占市场的一大法宝。



 

责任编辑：绵绵

免责声明： 转载目的在于传递更多信息，文章版权归原作者所有，内容为作者个人观点。本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。如涉及作品内容或其它问题，请在30日内与工作人员联系（网页底部有联系方式），我们将第一时间与您协商。谢谢支持！

相关阅读

关键词：