极光：后疫时期，休闲娱乐、资讯类等行业退潮效应明显

导语：极光(Auoa Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、热点分析、细分行业观察、app流量价值总榜、app渗透率总榜等角度全面呈现2020年Q2移动互联网行业的方方面面。

极光观点:

1、疫情高峰过后,移动网民上网时长有所回落:2020Q2,移动网民人均安装59款app,平均每天使用app 6个小时,较上一季度减少0.7小时,但相对去年同期仍有1.3个小时的增长;

2、短视频行业红利进一步显现:2020Q2,短视频行业用户时长占比达23.8%,环比扩增2.7个百分点,超越即时通讯,成为“霸占”移动互联网用户时间最多的行业;

3、BAT&头条系用户流量竞争白热化:2020Q2,腾讯系及阿里系app的整体渗透率保持领先,但二者时长占比在逐月下降;头条系app渗透率及时长占比在同步增长,尤其在用户时长上与腾讯系的差距不断缩小;而百度系app在用户规模占比及时长占比上均呈现相对稳定的发展态势;

4、后疫时期带来一批互联网行业的退潮与复苏:2020年Q2,即时通讯、在线视频、手机游戏、综合新闻、企业应用、K12教育等行业的用户时长较上季度明显下降,而综合商城、支付结算、导航地图、团购外卖、用车服务等与线下场景联系密切的行业的用户时长呈现明显的复苏效应;

5、2020Q2直播行情持续火爆:2020上半年,视频直播行业渗透率在3-4月短暂回落之后,6月份回升至90.8%,势头并未随着疫情的控制和线下活动恢复而消减,说明视频直播的优势正在获得认可,未来卖场式直播带货和知识直播将成为直播行业的两大重要的分支。

一、整体app市场概览

人均app安装量及使用时长

后疫情时期,移动网民人均安装59款app,平均每天使用app 6个小时

根据极光数据显示,2020年第二季度,随着疫情高峰期过后,移动网民人均app安装总量下降至59款,人均单日app使用时长为6小时,较上一季度减少0.7小时,但相对去年同期仍有1.3个小时的增长。

行业用户时长占比top 8

短视频超越即时通讯,成为“霸占”移动互联网用户时间最多的行业

根据极光数据显示显示,2020年第二季度,短视频行业用户时长占比环比扩增2.7个百分点,首次超越即时通讯行业,成为用户时长占比最大的行业。综合商城和在线阅读行业时长占比对比上一季度也分别有1.5和0.2个百分点的增长。除此之外,用户时长占比top 8行业中,即时通讯、在线视频、手机游戏等其他行业的用户时长占比均出现不同程度的环比下降。

行业用户规模增长top 10

企业应用及电子政务为用户规模同比增长最多的两大行业

根据极光数据显示,2020年6月,用户规模同比增长最多的两个行业分别为企业应用及电子政务,同比增量规模均在2亿左右,排位第三的是短视频行业,用户规模较去年同期增长1.8亿。

行业用户时长增长top 10

短视频行业用户时长增长明显高于其他行业,人均每日使用时长同比增长48.7分钟

根据极光数据显示,2020年6月,短视频行业的用户人均时长绝对值及同比增量均明显高于其他行业,人均每日使用时长接近一个半小时,较去年同期增长48.7分钟;此外,综合商城、在线阅读、在线视频等也是用户时长同比增长较多的行业。

互联网头部企业流量纷争

头条系移动生态体系稳步增长,腾讯系及阿里系时长占比有所下降,百度系发展相对稳定

根据极光数据显示,2020年第二季度,腾讯系及阿里系app的整体渗透率保持领先,但二者时长占比在逐月下降。头条系app渗透率及时长占比在同步增长,尤其在用户时长上与腾讯系的差距不断缩小。而百度系app在用户规模占比及时长占比上均呈现相对稳定的发展态势。

二、飙升榜热点app

渗透率飙升榜

快手及头条系旗下三款app占据2020年Q2渗透率飙升榜top 3

根据极光数据显示,2020年6月,快手极速版以347.5倍的同比增速再次位列渗透率飙升榜top 1,渗透率已增长至18.7%。其次是字节跳动旗下的剪映app,渗透率同比增长近300倍。位列榜单第三的则是快手旗下的快看点app,渗透率同比增长92.5倍。

DAU飙升榜

DAU飙升榜top 5 app日活同比增速均超100倍,其中快手极速版增速达747倍

根据极光数据显示,2020年6月的DAU飙升榜中,排名前二的两款app均为快手系的视频类应用,其中快手极速版DAU同比增速达747倍,快看点的DAU则同比增长126.6倍。此外,闪电清理大师、疯狂猜成语、京喜等app的DAU同比增速也均超过100倍。

三、热点分析

后疫时期的退潮与复苏—退潮行业

疫情期高峰过后,休闲娱乐、资讯类、在线学习工作等相关行业退潮效应明显

根据极光数据显示,用户时长在2020年Q1环比增量排名前十,同时在Q2环比减量较大的行业分别有即时通讯、在线视频、手机游戏、综合新闻、企业应用、K12教育等。这说明与休闲娱乐、资讯类、在线学习工作等相关的行业在疫情高峰期间用户需求增长较快,疫情拐点过后,退潮效应也相对明显。

后疫时期的退潮与复苏—退潮app

疫情高峰期前后,QQ、钉钉、快手、微信、王者荣耀等app经历用户时长的大幅上涨及回落

根据极光数据显示,在2020年第一季度,QQ、钉钉、快手、微信、王者荣耀等app用户时长绝对值环比增量最大,而到了第二季度,随着疫情的好转,这部分有着极大用户量级的app相对上一季度,用户时长也有较明显的退潮效应。

后疫时期的退潮与复苏—复苏行业

疫情高峰期过后,电商、生活服务、出行类相关行业复苏效应明显

根据极光数据显示,疫情高峰期间,综合商城、支付结算、导航地图、团购外卖、用车服务等与线下场景联系较为密切的行业受到的冲击较大,而随着疫情明显好转,这部分行业在2020年第二季度用户时长上的回升也较为显著。

后疫时期的退潮与复苏—复苏app

随着疫情好转,手机淘宝、高德地图、拼多多、滴滴车主等app用户时长回升明显

根据极光数据显示,,2020年Q1,手机淘宝、高德地图、拼多多、滴滴车主等app在疫情的影响下,用户时长大幅下降。随着疫情的好转,这部分复苏行业的头部app在2020年第二季度的用户时长环比也有较明显的增长。

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