极光：后疫时期，休闲娱乐、资讯类等行业退潮效应明显(2)

根据极光数据显示,视频直播行业覆盖渗透率在3-4月短暂回落之后,6月视频直播行业渗透率回升至90.8%,视频直播行业势头并未随着疫情的控制和线下活动恢复而消减,说明视频直播的优势正在获得认可,成长为高覆盖度的信息传递形式。除了电商系、短视频系等头部玩家纷纷加码电商直播外,Q2以百度为代表的知识直播也逐步壮大,各领域的行业专家和KOL的入局为直播行业带来更多元和扎实的内容基础。本质上,直播解决了当下信息过剩和用户注意力分散的问题,带货直播实现从“人找货”到“货找人”的过程,成功吸引有相关购物需求的用户。除了收获物美价廉的商品,直播亦可帮助用户精准获得有价值的知识和信息,未来卖场式直播带货和知识直播将成为直播行业的两大重要的分支。

电商直播案例—淘宝直播

淘宝直播app崛起,半年用户覆盖量增长超3倍

根据极光数据显示,截至Q2季末,今年以来淘宝直播app渗透率增长超3倍,2020年6月底渗透率达1.24%,意味着面世于2016年中旬的淘宝直播正在从淘宝生态中独立壮大,沉淀用户,面向更广阔的市场。对比两大网购促销活动,相比去年双11,今年618电商促销期间,淘宝直播表现更加抢眼,但618后淘宝直播app渗透率的退坡也很明显,电商促销狂热之后的行业迎来冷静反思阶段。当前电商直播以巨型流量入口+名人效应+产品全网低价三大要素吸引消费者,撬动冲动购物,但高退货率和名人带货失效等现象的出现,值得从业人员对当前的商业模式进行反思,从良性发展的角度看,产品的质量保障、主播的专业性和行业的规范化将成为直播商业化亟需加强的环节。

知识直播案例—百度APP

百度直播推动直播行业向知识直播型平台转型

根据极光数据显示,今年5月13日在万象大会宣布以知识和信息直播为方向的直播战略以来,百度APP渗透率同步回升,在618期间达到41.4%的高点,说明直播对于百度APP用户增长有助力作用。知识直播试图解决信息错配问题,使用百度APP的用户主要以获得信息和知识为导向,通过百度自身的移动生态知识产品矩阵(百度百科、知道、文库、经验、学术、宝宝知道等),百度直播能够实现高质量知识和信息的生产和精准分发,吸引了对各类知识好奇或有需求的用户,广泛的知识覆盖面可以满足不同用户的好奇心和知识需求,从而提升效率,增加用户粘性。同时,百度直播还在医疗健康、地理探索等知识直播领域多个垂直方向进行探索与创新,《水下有什么》《师傅请赐教》等千万级的观看量的百度直播节目也体现了知识直播的魅力。

四、细分行业观察

短视频行业

过去一年短视频行业渗透率同比增长15.3个百分点,用户时长同比增速达140%

根据极光数据显示,2020年上半年,短视频行业经历了疫情期间的高峰及小幅退潮,渗透率在第二季度末仍有增长的趋势,但用户时长相对上一季度末有所下跌。整体来看,在过去一年短视频行业的增长态势非常明显,渗透率同比增长15.3个百分点,用户时长同比增速达140%。

短视频app排行

抖音短视频app用户规模体量明显大于快手app,快手极速版app增长速度属行业最快

根据极光数据显示,2020年6月,头条系和快手系短视频app仍稳居行业top 10榜单,在用户规模体量上,抖音短视频与快手app差距明显,且抖音短视频的活跃用户仍在快速增长(月均DAU同比增速66.1%)。而相较之下,快手极速版app无论是在渗透率还是活跃用户规模上的同比增长速度均属行业最快。

在线视频行业

在线视频行业经过疫情期高峰后退潮态势明显,用户时长回落至较去年6月稍高的水平

根据极光数据显示,2020年上半年,在线视频行业在经历了疫情期间的用户使用高峰期后,第二季度的行业用户时长退潮态势明显,行业渗透率波动则相对来说不明显,且在Q2呈现小幅增长的趋势。截至2020年6月,在线视频行业的渗透率同比增长4.1个百分点,但用户时长回落至较去年6月份稍高的水平。

在线视频app案例分析—哔哩哔哩

日活同比增长87.3%,哔哩哔哩成功“破圈”的关键是多元化优质内容的产出2020年上半年,哔哩哔哩无疑是最受瞩目的互联网视频平台之一,《后浪》、《入海》等宣传短片、“毕业歌会”等线上活动使其频频成为互联网热点话题。从小众二次元社区“破圈”成为国内最大的UGC视频平台,根据极光数据显示,哔哩哔哩的app渗透率已逐步增长至2020年6月的11.8%,同比增长2.3个百分点,平均日活接近4000万,同比增速达87.3%。此外,越来越多优秀内容创作者的加入、多元化优质视频内容的输出以及平台用户的高度参与,使得哔哩哔哩在用户规模快速增长的同时,其用户黏性也在维持着较高的水平,平台用户的人均使用频次及时长均远高于在线视频行业的均值。

综合商城行业

用户在疫情期间积压的网购需求得到逐步释放,综合商城行业复苏态势明显