疫情倒逼影视行业变革 本土便利店成电影宣发新渠道

　　新华社上海8月18日电（记者胡洁菲）新冠肺炎疫情影响下，电影宣发模式也迎来新变革。近日，新上映的电影《八佰》开始启用本土便利店进行宣发。业内人士认为，此举在激活中国电影市场、带动周边行业的同时，也在悄然改变电影行业的宣发渠道，并或将进一步改变便利店行业的发展生态。

　　上海市浦东新区陆家嘴区域某便利蜂门店店长陈飞告诉记者，8月14日18时到8月15日1时，上海点映影院周边的便利蜂门店零食销量大增。以坚果类产品为例，环比前一天整体销量增幅高达230%。

　　“据我们观测，8月17日一天上海电影院周边的进店整体人数，就比上一周翻了一番。”便利蜂执行董事薛恩远分析，这主要和便利蜂上线电影《八佰》的宣发有很大关联。

　　据悉，2月至7月，便利蜂曾随机在部分门店做过一项线下调研。其中，超八成受访者不反感门店做电影的宣传，且会考虑购买通过门店宣发的电影。

　　薛恩远认为，“对我们本土便利店来说，这是一种借鉴。门店除了传统印象中的卖东西，也可以成为很好的线下营销渠道，及中国电影工业在疫情特殊背景下的宣发渠道之一。反过来，如果做得到，还能吸引更多的‘影视发烧友’等增量用户。”

　　资深社区商业研究者彭成京此前表示，相较于传统的电梯广告的宣发形式，便利店接触到的受众人群更广，从曝光量来看效果可观。同时，便利蜂等便利店可以有效分流消费者人群的层级，吸引年轻消费群体。

　　薛恩远也透露，便利蜂当前已组建专门的团队，对未来电影业的合作和宣发进行布局，以进一步增强本土便利店的竞争力。